2023年议程:随着自有品牌份额的增长，高端化重点上升

在通货膨胀时期，消费者支出受到挤压，企业推销更昂贵的产品似乎违反直觉。但随着各大品牌努力向消费者证明自己的价值，许多品牌都通过展示其优质产品来展示自己的与众不同之处。

这也难怪，当超市里的廉价品牌正在吞噬市场份额时。根据NielsenIQ的数据，截至今年10月，自有品牌占英国快消品支出的53%，高于去年同期的52%。这种趋势只可能在明年继续下去。

在其最新结果在美国，饮料巨头Britvic警告说，壁球品牌罗宾逊明年将受到同类产品中更便宜的自有品牌产品的“挑战”。品牌产品的售价往往是自有品牌竞争对手的两倍。

首席执行官西蒙·利瑟兰表示，公司将在2023年增加围绕罗宾逊品牌的营销投资，以支持该品牌，并承诺一些“非常强大的计划”来吸引消费者，并说服他们罗宾森值得付出额外的成本。

与此同时，拥有健力士(Guinness)和百利(Baileys)等酒类品牌的帝亚吉欧(Diageo)报告称，今年专注于最高端品牌以推动增长的选择取得了惊人的成功。在其财政年度截至6月30日，该公司的尊尼获加(Johnnie Walker)、唐胡里奥(Don Julio)和坦queray等“优质”品牌贡献了57%的净销售额，推动了71%的有机净销售额增长。

今年3月，帝亚吉欧首席营销官克里斯蒂娜•迪赞迪诺告诉记者yabo手机登入营销周的营销节亚博贵宾会的截图未来一年成本的上升意味着价格上涨是不可避免的。不过，她认为，消费者更有可能接受高端品牌的提价，因为它们已经被视为“特殊”或“款待”。

让你的品牌不受自有标签影响的最好方法是将其商品化

其竞争对手保乐力加(Pernod Ricard)也“坚信英国市场的韧性”，尤其是在高档烈酒方面。在圣诞节前夕，战略和转型总监理查德·普雷斯顿说强调送礼在这个特殊的场合，消费者可能会用高级烈酒或葡萄酒招待家人或朋友，即使他们的可自由支配支出受到挤压。

在快速消费品行业之外，旅游公司On the Beach的预订价值较疫情前增长了31%，因为该公司专注于抢占更大的高端市场份额。在截至9月30日的年度业绩报告中，该品牌称赞了一项卓越的业绩“真正差异化的客户主张”这使它在同行中脱颖而出。

这家旅游公司推出了“以客户为中心的举措”，如免费机场贵宾室和快速安检，以增强其提供的体验。海滩酒店认为，2022年在品牌、技术和客户主张方面的投资推动了五星级假日销售额比新冠疫情前增长82%。

英国央行预计通货膨胀率要到2023年中期才会下降，所以价格不太可能很快下降。随着经济衰退的深入，各大品牌明年将不得不在其他方面脱颖而出，以赢得消费者的支出。因此，高端化很可能会继续下去。

明年消费者是否还会沉迷于小糖果或大糖果还有待观察，但这是许多品牌准备进行的一场赌博。