为飞机失事做计划:这是对“多重危机”的唯一回应
安德鲁•纪勤当意外的挑战突然出现时,“常态偏差”让我们感到恐慌或拖延,但控制尽可能多的变量是唯一合理的生存策略。
当意外的挑战突然出现时,“常态偏差”让我们感到恐慌或拖延,但控制尽可能多的变量是唯一合理的生存策略。
开始组织变革意味着愿意挑战自己和他人,并勇敢地带领人们克服不确定性。
无论你是参加行业奖项,还是在内部评估你的工作,最好的案例研究都集中在对评委和你的业务重要的事情上。
我们很容易理解营销影响的目的,但不要忘记是什么让我们参与其中。
营销人员回避定价策略,因为他们缺乏所有权和信心,但他们需要看到定价策略的本质——这是他们最有力的工具。
18个月的休假意味着态度已经改变,有效的工作文化必须认识到新的现实。
新冠肺炎疫情期间,体验营销一直处于搁置状态,但尽管投资成本高昂,但体验对消费者来说很重要,因此品牌应该再次放飞想象力。
新冠肺炎迫使人们对研究工具和方法进行全面改革,使其更快、更容易获得,并更专注于长期和短期kpi。
可持续发展对企业来说不仅是一个“卫生因素”,也是一个重要的变革机会,因此品牌需要系统地规划他们的方法。
庆祝一个品牌的周年纪念日不应该是自满或自省,而是重新评估它的传统对现代消费者意味着什么。
常态是一种幻觉——消费者行为总是在变化,营销人员的挑战是评估哪些趋势值得预测和采取行动。
虽然在社会包容方面做出一些具有象征意义的重大举动很重要,但谦逊地向他人学习也同样重要。
洞察行业需要进行革新,将自己定位为一个推动以消费者为中心的增长的商业领导者。
营销人员需要根据战略机会、广泛的受众和平衡长期和销售活动来部署创造力。
虽然旧的规则仍然适用,但成功的品牌展示了七个特征——从为战略腾出时间到简单的kpi和强大的领导力。