预算，倦怠，全球广告市场:5个有趣的数据开始你的一周

我们为你准备了应对未来一周所需的所有数据。

通过尼娅卡罗尔 2022年12月12日下午3:07

到2023年，60%的小企业将冻结或大幅削减营销支出

不到六成的中小企业将在2023年冻结或削减营销支出。

一项针对1000多名中小企业决策者的调查发现，只有10%的人预计他们明年的营销支出会增加，其余的人则不确定他们今年的预算将如何发挥作用。

客户获取是大多数中小企业的首要任务。超过三分之二(67%)的受访者表示，获取客户是他们2023年的主要营销重点。

在媒体渠道方面，32%的人表示Facebook营销将成为他们2023年战略的一部分，而15%的人将专注于LinkedIn。然而，尽管抖音已经成为广告界的一股更大的力量，但只有5%的中小企业表示，他们明年将在该平台上执行营销。

考虑到围绕埃隆·马斯克(Elon Musk)收购的争议，只有6%的人表示他们在新的一年将优先考虑Twitter，这也许并不令人意外。

与此同时，只有1%的人将专注于短信营销，21%的人表示电子邮件营销将是2023年的优先事项。

来源:Klaviyo

年轻的营销人员最担心的是精力耗尽

近六成(59%)的年轻营销人员担心职业倦怠，这个年龄段的人比其他几代人压力更大。不到一半(49%)35岁至44岁的人和38%的45岁至54岁的人对工作倦怠有同样的担忧。

总体而言，52%的营销人员担心精疲力竭，近一半(49%)的营销人员要求改变他们的工作模式，以减轻他们所承受的压力。

英国特许营销学会(CIM)的这项调查基于500名内部和代理营销专业人士的反馈。

调查还发现，60%的人担心，由于2023年的经济压力，品牌在营销上的支出可能会减少。与此同时，63%的人表示他们希望看到更高的薪水，43%的人担心英国营销行业会落后于国际竞争对手。

在谈到心理健康时，74%的受访营销人员认为，自大流行开始以来，他们的雇主现在更加重视心理健康问题。超过一半(57%)的人还表示，他们公司的心理健康举措对他们自己的幸福产生了积极影响。

“随着我们进入艰难的一年，很明显，营销部门正在推动变革，以提高员工的心理弹性，”CIM营销总监娜塔莉·斯皮灵(Natalie Spearing)说。

“生活成本危机和通胀压力无疑将要求我们许多人勒紧裤腰带，因此营销领导者必须优先考虑团队的福祉，为他们提供专注于客户需求的头部空间。”

来源:CIM

2023年全球广告增长将放缓至5.9%

据群邑估计，到2023年，全球广告增长将放缓至5.9%。该公司预计2022年全球广告整体增长6.5%，较6月份预测的8.4%大幅下调。

穆迪表示，下调评级主要是由于对中国经济增长预期下调的影响。尽管增长将放缓，但该公司预计零售媒体和联网电视将出现强劲增长。2024年的增长率预计将上升至6.2%，直到2027年才会恢复中个位数增长减速的趋势。

抖音的广告收入预计将在2022年翻一番，而其社交媒体竞争对手报告称，今年来自广告客户的需求有所下降。

该报告补充说，TikTok的成功可能是导致Meta和Snap等公司广告需求减少的因素之一，特别是因为TikTok不是直接竞争对手的企业，如微软，并没有太大的显著下降。

报告称，Twitter“对许多营销人员来说仍然是一个悬而未决的问题，因为该公司的产品更新不稳定，新所有者埃隆·马斯克(Elon Musk)性情善变”。虽然广告对Twitter未来的成功至关重要，但它实际上只占数字广告生态系统的很小一部分。根据群邑的数据，2021年，该平台仅占全球数字广告收入(不包括中国)的1.2%。

来源:群邑