帝亚吉欧承诺，随着效率的提高，将加大营销投资力度

帝亚吉欧计划在2023年“大力”投资于营销，同时努力提高支出效率。

在截至12月31日的六个月里，该公司的有机营销投资增加了6.8%，达到15.8亿英镑，反映了帝亚吉欧对其品牌的“强劲、持续的投资”。该公司拥有吉尼斯、百利和尊尼得等品牌。与此同时，这家饮料巨头继续关注有效性，并在加大支出力度方面取得了进展。

首席执行官Ivan Menezes今天(1月26日)告诉投资者:“我们已经大幅增加了广告和促销投资，并继续改变其效果。”

他认为分析工具催化剂Sensor，旨在优化整个业务组合和渠道的营销支出。

目前，该公司正与CreativeX合作，在部署帝亚吉欧的广告之前测试其有效性，同时考虑到不同平台的算法。该工具最近已在英国市场投入使用，它被誉为确保内容“完美优化以传递粘性”。

帝亚吉欧将销售意外增长归功于营销分析工具

在英国，与去年同期相比，该工具帮助将今年上半年每1000次数字广告观看的成本降低了50%。

然而，尽管帝亚吉欧的营销支出效率有所提高，但该公司并没有收回用于再投资的资金。帝亚吉欧在6个月的时间里将其净销售额的16.7%再投资于广告和促销。相比之下，在2019年同期(Covid-19大流行之前)，该公司将净销售额的15.3%用于再投资。

该公司目前预计，其营销投资的增长将超过本财年下半年的销售增长。

继续致力于高端化

这家饮料巨头重申了其在高端化、“战略定价”、营销和创新方面投资的承诺，并表示将利用其“对消费者的深刻理解”迅速适应不断变化的趋势和行为。

帝亚吉欧上半年实现净销售额94亿英镑，增长18.4%，该公司将这归功于其多元化的业务、“优势的投资组合”、强大的品牌和对高端化的推动。营业利润增长15.2%至32亿英镑，价格上涨和供应生产率的节约抵消了成本通胀的影响。

在欧洲，营销支出增长了3%，主要集中在主要烈酒品牌上，而在北美，投资增长了2%，以支持龙舌兰酒和加拿大威士忌的销售增长。在亚太地区，营销投资在过去六个月增长了9%，主要集中在东南亚、大中华区和印度的苏格兰威士忌销售上。

为了支持高端化，在非洲的营销支出增长了8%，而在拉丁美洲和加勒比地区的投资增长了29%，超过了有机净销售增长。

大多数品类都实现了整体增长，主要是苏格兰威士忌、龙舌兰酒和啤酒，而“高档”品牌贡献了57%的净销售额，推动了65%的有机净销售额增长。

帝亚吉欧将利润飙升归因于营销支出的增加和高端化战略

梅内塞斯表示，帝亚吉欧的规模比新冠疫情前大了36%。他解释说，该公司持续专注于“高端化”其产品组合，受到全球高端化趋势和对其“超高端”品牌需求的推动，支撑了销售增长。

Menezes表示，赢得“优质市场份额”是帝亚吉欧的重点，他赞扬了帝亚吉欧在其衡量的市场中获得或持有75%的总净销售额的份额。这位帝亚吉欧首席执行官表示，他对公司业务应对当前宏观经济波动的韧性仍有信心。

他补充称:“得益于我们在收入增长管理方面的专业知识，以及消费者对我们品牌的强劲需求，我们在所有地区都实现了有针对性的提价。”

“这一点，再加上我们注重日常效率的文化，使我们能够增加投资。我们正在投资于世界级的品牌建设、数字和数据能力，以及我们雄心勃勃的2030年可持续发展计划，以创造一个更强大、更有弹性的长期业务。”