随着销量的增长，喜力啤酒加倍投入高端化战略

喜力啤酒的销量在2022年恢复到大流行前的水平，高端产品的销售表现优于其他产品。

与2021年相比，该公司啤酒品牌的销量增长了6.9%，包括阿姆斯特尔、Birra Moretti和旗舰品牌喜力。该啤酒制造商还报告称，有机净收入增长21.9%，至2830万欧元(2550万英镑)，这归功于通胀推动的价格上涨和其溢价化努力。

去年，高档啤酒销量增长了11.4%。首席执行官Dolf van den Brink今天(2月15日)在电话会议上告诉投资者，高端产品组合继续“优于”其他业务，占喜力啤酒总销量增长的一半以上。

该公司计划进一步重组其投资组合，向高端市场发展，并表示“非常高兴”看到这一领域在过去一年里的增长，范登布林克表示“并非每百升都是相等的”。

不断增长的高端产品组合是由喜力品牌的“出色势头”所引领的。喜力啤酒的销量增长了12.5%，这得益于其产品线扩展的表现——尤其是喜力银，随着它在全球新市场的推出，其销量增长了一倍多。

我们真的希望通过品牌影响力来获得定价权。

Dolf van den Brink，喜力啤酒

该公司的国际优质啤酒业务也出现了强劲增长。在英国，Birra Moretti成为高端啤酒市场的领导者，2022年的销量是2019年的两倍多。

阿姆斯特尔也在2022年实现了全球强劲增长，销量增长在20年代中期。该公司特别强调了低热量产品线扩展阿姆斯特尔Ultra的性能。

喜力的使命是“大规模高端化”，并在其“超越啤酒”品牌和无酒精和低酒精类别中建立“领导”地位。

在啤酒之外的产品方面，该公司强调了Strongbow Ultra的成功推出。这款低卡路里的苹果酒于2022年推出，以“翻新”该品牌。该公司称，在英国，Strongbow超深色水果产品目前约占硬质苏打水市场的70%。

去年，喜力啤酒英国市场总yabo手机登入监迈克尔·吉兰在接受《营销周刊》采访时表示硬苏打水他预测，强弓Ultra Dark Fruit将是一款更适合英国市场的低卡路里饮料，因为它对苹果酒很熟悉。

为了推出这款超黑水果产品，喜力啤酒投资了1200万英镑在电视、社交媒体和视频点播频道进行营销活动。

加大营销支出

2022年，喜力所有品牌的营销支出绝对值都高于大流行前的水平。该业务的营销和销售费用增长了22.4%，占公司净收入的9.5%。

然而，支出占收入的比例仍低于2019年。范登布林克说，喜力啤酒现在“从欧元中获利更多”，到2022年，该公司超过70%的支出将用于面向消费者的营销。

增加的支出中有一部分用于支持喜力品牌的“向所有球迷欢呼”等活动，该活动旨在解决足球中的性别偏见问题。该公司表示，这些举措帮助喜力“以一种有意义的方式分享(其)品牌DNA，以刺激增长”。

进入2023年，喜力啤酒承诺继续投资于其品牌，并增加营销支出，“同时在定价和成本方面保持自律”。该公司表示，必须在提高价格的同时进行营销投资。

Van den Brink补充道:“我们真的希望通过品牌影响力来获得定价权。”

该公司预计，到2023年，营业利润将实现中个位数至高个位数的有机增长，而销量将小幅增长或保持稳定。不过，该公司预计，随着“具有挑战性”的宏观经济环境打击消费者支出，今年欧洲的销量将下降。