在圣诞广告效果排名中,John Lewis未能击败Asda
尼娅卡罗尔约翰·刘易斯的这则节日广告在一众特别高的圣诞广告中排名很低,但在一个以目标为中心的广告活动中表现不错。
约翰·刘易斯的这则节日广告在一众特别高的圣诞广告中排名很低,但在一个以目标为中心的广告活动中表现不错。
从生活成本危机中消费者情绪的启示,约翰·刘易斯(John Lewis)将华丽的效果换成了一个更简单的故事,突出了被照顾儿童的经历。
在圣诞节和世界杯之前的2022年下半年,John Lewis & Partners将重点放在可负担性上。
约翰·刘易斯(John Lewis)将品牌重新定位在“为了生活中的所有时刻”的承诺之下,作为五年转型计划的一部分,它将以一场重大的新活动来支持这一承诺。
该公司承诺今年将在数字服务、商店翻新、价值和收入多样化等领域进一步进行“重大投资”。
这家零售商声称其最初的价格承诺“不再足够”,将专注于新的质量和价值承诺,并投资5亿英镑。
自2020年以来,约翰·刘易斯(John Lewis)和维特罗斯(Waitrose)一直设有独立的客户总监,但现在正在引入泛合作伙伴客户总监,以制定联合战略,提高客户能力,并推出新的忠诚度主张。
与去年的促销活动不同,并与Waitrose决裂,John Lewis冒险将其节日促销活动提前一周,以满足消费者对圣诞节所有商品的需求。这个策略有成效吗?
为了迎合消费者对快乐逃避的需求,约翰•刘易斯(John Lewis)将圣诞广告提前了一周,并与维特罗斯(Waitrose)分开,以确保两个品牌都有“清晰的思路”。
John Lewis Partnership报告称,其将John Lewis和Waitrose品牌更紧密结合的计划,以及推出价值Anyday系列,都带来了强劲的业绩。
这家零售商希望,消费者对其品牌的“信任和热爱”,将使其成功扩展到投资领域。未来5年,该公司将向其金融服务业务注入1亿英镑现金。
新冠肺炎疫情让朝九晚五的工作方式发生了戏剧性的改变,但随着对灵活性的定义从混合到完全远程,2021年及以后营销人员的工作生活会是什么样子?
即使约翰•刘易斯(John Lewis)在向大众出租房屋的努力中搞砸了,由于品牌延伸的魔力,其百货商店业务受到的冲击也将是有限的,甚至是不存在的。
虽然玛莎百货和Next可以看到销售第三方品牌的盈利前景,但约翰·刘易斯的战略是否错了?
客户总监克莱尔·波因顿(Claire Pointon)概述了营销在约翰·刘易斯(John Lewis)调整商业战略中的作用,其中包括新的定价架构、“重新想象”高街商店,以及拉近Waitrose和约翰·刘易斯(John Lewis)的合作关系。