从2022年开始，可持续营销的经验教训

2022年，可持续发展仍然是我们行业最热门的话题之一，这是正确的。我们需要共同采取行动应对气候紧急情况，因为到2030年实现碳净零的行业承诺对每个人都是挑战。虽然势头正在增长，但通往可持续发展的道路并不一定像我们希望的那样简单。

事实上，我们可以从今年遇到的一些挑战中学到很多东西，所以值得花点时间来反思这些挑战，以帮助我们制定2023年及以后的可持续发展努力。

事实，事实，事实

最近美国标准管理局对汇丰银行绿色证书运动的裁决提醒我们，“洗绿”的风险是多么真实。对于品牌来说，完全避免在广告中传递可持续发展信息是很有诱惑力的，因为害怕出错，但这将是一个错误。

我们看到许多品牌都做得很好，例如可口可乐、Irn-Bru和Yeo Valley推广更可持续的产品包装，或者美宝莲教育消费者如何回收化妆品包装。

透明度和事实绝对是关键，但可持续性是一个复杂的领域，必须在具体情况下理解数据。

Clear Channel的消费者调查显示，尽管生活成本有影响，但选择一个有道德或环保的品牌对消费者来说仍然很重要，这是成年人和18至34岁人群考虑的第四大因素。

因此，在开展以可持续发展为重点的活动时，品牌应该关注切实的环境效益和行动，并额外努力确保任何声明都是基于事实和可验证的，特别是在使用户外(OOH)等非常公开的媒体时。

全部真相

在广告活动受到消费者和行业机构更严格审查的同时，媒体所有者也看到了更多关于我们如何运营企业的询问。透明度和事实绝对是关键，但可持续性是一个复杂的领域，必须在具体情况下理解数据。

今年户外广告行业面临的挑战之一是数字屏幕的能源使用。这是一个非常合理的问题和担忧，我们不能也不会回避数字屏幕确实耗电的事实。更容易被忽视的事实是，例如，我们操作的92%的数字屏幕使用可再生能源，或者我们的数字路边屏幕在20%的时间里是断电的。

一些公开引用的关于数字屏幕用电量的数字被断章取义，孤立地考虑这些数字并没有特别有用。更大的情况是，户外活动只占英国总能耗的一小部分，占英国总能耗的不到0.03%，约占所有英国家庭待机状态下家用电器能耗的五十分之一。

因此，进入2023年，作为一个行业，批判性地看待所有事实，并努力更好地沟通已经取得的所有进展，将变得更加重要。

比较苹果和梨

今年，我们还看到品牌和机构更加协调一致地努力寻找测量广告活动碳足迹的方法，碳计算器也被提上了议事日程。媒体所有者被要求提供越来越多的数据，但我们仍然需要弄清楚如何解决媒体渠道之间在碳足迹方面的一些固有差异。

例如，作为一家户外广告公司，我们既是媒体所有者，也是公共基础设施企业，因此我们的碳足迹反映了在英国运营2万多个公交候车亭所产生的排放。广播公司是否应该在其Scope 3报告中计算电视机的碳足迹，以及移动设备和电脑的在线媒体所有者的碳足迹?

我们可能还没有所有的答案，但很明显，我们都将受益于更紧密的方法和所有相关各方之间更大的合作，努力找到共同点，因为我们都拥有实现碳净零的最终目标。

Martin Corke是Clear Channel的英国首席营销官和欧洲市场主管。