英国广告每年产生的排放量相当于47座燃煤发电站的排放量。

这是在Cop26政策制定者活动上发布的一项新研究的关键发现。这项由Purpose Disruptors和magic numbers进行的研究估计了广告带来的销售增长所带来的排放，我们称之为“广告排放”。

2019年的温室气体排放量为1.86亿吨。这相当于每个英国人每年的碳足迹增加28%。这是英国广告公司运营规模的186倍。

如果不采取深思熟虑的行动，这个数字只会上升。

在图表中，顶部的绿松石线显示了如果之前的广告趋势在新冠疫情后恢复会发生什么。绿线是将全球气温保持在工业化前1.5度以内所必须发生的事情。

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营销人员如何减少广告中的排放?

广告和媒体机构在减少其办公室和生产过程的碳足迹方面已经有了一个良好的开端。但是，作为需求工程师，营销人员所能做出的最大贡献是加快低排放替代品的接受和采用。

为了实现这一目标，我们需要区别对待不同的品牌。

在图表中，绿色品牌是那些已经有低碳排放或零碳排放的品牌。例如，根据碳信托基金的研究，Quorn鼓励人们放弃吃肉的活动减少了380万公斤的排放。我们需要更多更大规模的这样的活动。

琥珀色品牌更常见，目前在广告上的花费更高。它们是可以向低碳替代品转型的知名品牌和行业，比如汽车公司正在转向电动汽车，超市则在推广植物性红肉替代品。在这方面，广告支出、创意能量和最优秀的人才可以发挥最大的影响。

数万亿美元被用于重塑供应端，改善生产流程。现在，需求端必须迎头赶上。人们需要低碳版本。

对于琥珀品牌来说，任务是设计需求，让客户想要低碳版本。我们可以采取广泛的行动。在规模的一端，宜家通过宣传其“回购和转售”服务来减少与处理产品相关的排放。但也有很多更小的动作，比如在广告中展示满车而不是空车。

红色品牌是高碳品牌，是几乎没有机会向低碳替代品过渡的行业。这些公司包括化石燃料公司、航空公司和长途度假目的地。营销人员、监管机构和政府都需要减少在红色品牌上的花费、精力和努力。

这不会损害我们的业务，而是让我们为未来做好准备。

减少对环境有害的广告并不一定会导致我们企业或广告和媒体机构的收入减少。

企业将不得不面对气候变化的现实。碳税已经在我们身边，而且可能会扩大，化石燃料资源正变得越来越昂贵。股东和董事会要求遵守ESG。

上述计划之后的营销和广告将与我们所服务的企业的战略优先事项保持一致。这将提高市场营销在董事会中的重要性。

更重要的是，通过建立以做必要的事情而闻名的品牌，它将使我们的业务在现在和未来取得成功。

在有目的地减少与消费相关的排放时，营销和广告有机会重塑自己，提高其相关性和盈利能力。如果在未来几年，我们能够证明，正是营销人员的才能推动了我们作为一个物种所需要的转变，那将是多么了不起的声明啊。

现在这很重要。数万亿美元被用于重塑供应端，改善生产流程。现在，需求端必须迎头赶上。人们需要低碳版本。

“可持续发展是一段旅程”:营销人员的绿色使命

做出正确的选择

在《哈利·波特与密室》中，邓布利多说:“哈利，决定我们成为什么样的人的是我们的选择，而不是我们的能力。”

作为从事广告工作的人，我们的能力是推动需求。这是毫无疑问的。

问题是:我们要用这种能力做什么?

在这个关于气候的决定性的十年里，你将选择什么?

邀请是跨越责任的门槛，解决宣传的排放问题。对我们所有人来说，利用我们在创意和商业方面的技能和经验，帮助重塑社会，使其走向更可持续的未来。

的广告的排放报告今日(11月9日)上午十时发布。报告全文将于目的破坏者网站同时。