营销预算，病假，价格通胀:5个有趣的数据开始你的一周

大多数营销人员预计预算将在2023年增长

大多数营销人员(53%)预计他们的预算将在明年增加，而超过一半(59%)的人在过去12个月的支出有所增加。

根据特许营销学会的CMO 75报告，营销人员预计2023年的预算将增长11%至20%，低于2022年实现的21%至30%。生活成本危机(29%)、吸引和留住客户的挑战(25%)和改变消费者行为(11%)被认为是造成这种变化的主要原因。

不到五分之一(18%)的营销人员在2022年削减了预算。

这项针对75个英国和全球品牌的高级营销人员的调查显示，尽管对英国经济前景的信心指数较去年下降了16个点，但人们对2023年该行业的信心上升了2个点。在国际品牌工作的人的得分上升了5个点，因为他们对国内增长的希望落后于全球预期。

超过一半(53%)的营销人员认为，该行业比疫情期间更强大，略高于去年的52%。只有27%的营销人员认为该行业比大流行前更弱，而2021年这一比例为20%。

然而，73%的营销人员担心技能短缺，其次是招聘(72%)和员工保留(61%)。数据显示，首席营销官正在通过寻求数据分析、数字营销和管理技能方面的培训来“投资于自己”。

CIM将数据分析的重要性与确保有效治理社会营销和数字营销的挑战联系起来。三分之二(64%)的营销人员认为对社交媒体的监管太少，而超过一半(56%)的营销人员表示，他们有责任保护社交平台上的客户和顾客。品牌营销人员(57%)比他们的代理同行(54%)更明显。

来源:CIM

营销人员担心休假对财务的影响

在营销和公关行业工作的人中，超过四成(43%)的人担心休假对财务的影响。

这比全国的数据要低。全国的数据显示，52%的英国员工担心由于身体或精神疾病而请假的财务影响。在酒店和休闲、健康和零售行业，超过60%的员工担心缺勤。

尽管与其他行业相比，市场营销行业的员工可能不太关心休假带来的经济影响，但研究表明，有一半的市场营销、公关和销售员工在身体不适时仍会继续工作。在接受调查的工作部门中，这是报告身体不适时工作的员工比例第三高的行业，仅次于医疗卫生服务行业(63%)和法律行业(56%)。

在营销和公关行业工作的人中，超过四成(44%)的人报告自己有心理健康问题，在所有行业中排名第二，仅次于医药行业。这也大大高于全国36%的数据。

福利和绩效服务公司GoodShape与YouGov联合开展的这项研究还发现，员工对待工作和疾病的态度存在显著的性别和年龄差距。超过一半(53%)的受访女性在身体健康状况不佳的情况下继续工作，而男性员工中这一比例仅为39%。35岁以下的工人也最有可能在身体生病的情况下继续工作，这个年龄段的人中有55%的人报告说他们这样做，而55岁以上的人中只有34%。

来源:GoodShape / YouGov

英国物价通胀缓和至10.7%

11月英国通货膨胀率从10月的11.1%降至10.7%，价格上涨放缓。然而，生活成本仍然处于近40年来的最高水平。

根据英国国家统计局(ONS)的数据，经济增长放缓主要是由于燃料价格下跌，今年早些时候达到了历史新高。

然而，餐馆、咖啡馆和酒吧价格的上涨抵消了部分缓解，并对推高通胀做出了最大贡献。

在截至2022年11月的12个月里，餐馆和酒店的通胀率为10.2%，高于10月份的9.6%。这是自1991年12月英国国家统计局构建的10.5%的历史估计以来的最高比率。

11月份食品和非酒精饮料价格涨幅从10月份的16.4%小幅升至16.5%。根据英国国家统计局的模拟估计，这一数字上一次高于1977年9月，当时估计为17.6%。2022年11月，食品价格连续第16个月出现通胀。

来源:英国国家统计局(ONS)

资深营销人员表示，公司内部沟通不畅的现象越来越多

英国数据与营销协会(DMA)的最新研究显示，整个行业内部沟通不畅的现象正在上升。在最近一项针对300多名英国高级营销人员的调查中，33%的人哀叹内部沟通不畅的影响。与2021年相比，面临这一挑战的营销人员的比例上升了7%。

然而，对于高级营销人员来说，最大的问题是他们有限的预算，47%的人表示这是他们最大的挑战。这一数字比去年下降了8%，46%的营销人员表示，缺乏数据是一个挑战。

该调查还强调，由于缺乏培训，许多营销人员遭受了损失。根据DMA的数据，去年接受行业特定培训的营销人员数量下降了10%，降至58%。

“随着英国GDPR即将进行的修改，我们正在进入数据隐私监管的新阶段，可能需要额外的学习和培训，以保持最新信息。因此，对于营销人员来说，精通数据获取、存储和使用的最佳实践变得越来越重要，”DMA的洞察总监伊恩·吉布斯(Ian Gibbs)说。

来源:直接存储器存取

英国消费者希望品牌能让他们放心

近一半(45%)的英国消费者希望从品牌那里听到进入2023年的安心信息。这一数字较去年上升11.4个百分点，表明随着生活成本危机加剧，消费者对品牌的信心正在上升。

然而，更高比例的消费者(49%)希望在2023年看到品牌的幽默信息，这表明即使在艰难的经济环境中，也有轻松的空间。

消费者希望品牌能表明自己的立场，只有不到五分之一(16%)的英国消费者认为品牌不应该解决政治或社会问题。贫困和不平等(45%)是消费者最希望品牌解决的问题，比去年上升了11.4个百分点，其次是气候变化(41%)、种族主义(31%)和动物福利(28%)。

研究发现，进入2023年，英国消费者最担心的是负担不起的能源账单(59%)，其次是乌克兰战争(7%)和汽油价格上涨(6%)。

在新的一年里，消费主义也将变得不那么受欢迎，40%的消费者表示他们买的东西和消费都减少了，比去年增加了8.5个百分点。

来源:证明