随着广告预算的紧缩,公关必须证明自己的价值
海莉高夫随着经济衰退的影响,许多B2B品牌将减少广告支出,但营销人员必须更加严格地衡量公关等替代渠道。
随着经济衰退的影响,许多B2B品牌将减少广告支出,但营销人员必须更加严格地衡量公关等替代渠道。
yabo手机登入营销周已经确定了将在2023年塑造营销人员角色的关键机遇和挑战。除了指出我们认为营销人员明年应该在哪些方面花费时间和金钱外,这也是我们关注这些主题的承诺。
去年10月,这家在线房地产代理公司将糟糕的财务业绩归咎于营销不力,重新推出了“Commisery”活动。
得益于对品牌、技术和增强客户体验的关注,这家旅游公司的预订价值比疫情前提高了31%。
推动增长需要活动同时服务于长期和短期目标,这意味着数字营销必须在整个过程中都有效。以下是品牌如何实现这一目标。
Moonpig选择根据能获得多少“优质”客户(而非固定预算)来设定投资水平,在成本危机中削减了营销支出,以保持盈利能力。
这位有效性专家警告营销人员不要再“忽视”价格,要开始像经济学家一样思考问题。
当营销人员质疑自己对渠道的假设时,数据显示,广告带来的长期投资回报率比之前想象的要高,尤其是跨渠道的广告活动。
专业人士认为他们做出的决定是理性的,但他们和其他人一样容易受到外部偏见的影响,这是B2B营销人员可以利用的。
Beko等白色家电品牌的母公司Arçelik决心,即使在艰难的经济环境下,也不会在可持续发展倡议和创新等品牌建设活动上妥协。
根据The Works的研究,在英国所有户外广告中,Müller Corner的广告无论是“阻止力”还是品牌推广都排名前15%。
这家云软件公司正专注于留住和扩大其最大的客户,以实现3年内160亿美元的营收目标。
《Wrapped》是Spotify致力于营销一致性的完美例子,该活动目前已进入第八个年头。
虽然有效性研究机构凯度(Kantar)和System1在今年哪个圣诞广告是最佳品牌构建者的问题上存在分歧,但双方都认为,今年的广告比2021年的更强劲。
去年,该航空公司面临11亿英镑的税前亏损,今年在增加了5000万乘客后,这一数字已缩小至1.78亿英镑。