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市场营销能成为一份“绿色”工作吗?
在过去的一年里,“可持续性”作为营销工作的一项技能增长了11%,营销人员是否拥有在绿色经济中蓬勃发展的正确技能?
一种新的技能短缺可能正在形成,“绿色”公司所需的知识要么缺乏,要么难以识别。市场营销是推动更可持续发展议程的关键吗?
在过去的一年里,“可持续性”作为营销工作的一项技能增长了11%,营销人员是否拥有在绿色经济中蓬勃发展的正确技能?
随着Cop26本周开幕,营销人员感到了压力,他们要宣传自己品牌的可持续信誉,避免“洗绿”的说法,同时仍然为客户提供服务。
来自朝日(Asahi)、达能(Danone)和瑞士信贷(Credit Suisse)的营销人员都认为,过于长期的目标和空谈而非行动可能弊大于利。
联合利华表示,在其追踪员工态度的75个市场中,有54个市场的可持续发展是员工加入该公司的首要原因。
拥抱数据驱动的营销对业务增长至关重要,但要实现这一目标,组织需要致力于不断的实验和学习。
Tom Fishburne是Marketoon Studios的创始人。关注他的作品在marketoonist.com或推特@tomfishburne在这里看到更多的市场主义者
该啤酒制造商的品牌和营销总监已晋升为首席营销官,联合创始人詹姆斯•瓦特(James Watt)表示,BrewDog正“致力于”培养领导者,因为该公司正寻求与“恐惧文化”的说法保持距离。