ASA威胁要对违规品牌采取行动,因为它点名并羞辱了有影响力的人
英国广告标准局(Advertising Standards Authority)正在“升级”对违反广告规则的社交媒体网红的制裁,并警告品牌商,他们是下一个被制裁的对象。
英国广告标准局(ASA)将推出一个专门的网页,以揭露那些一再未能在Instagram上披露广告的网红,露西·梅克伦伯格、朱迪·马什、克洛伊·费里和克洛伊·汗是第一批被羞辱的人。
ASA表示,该网页是针对持续不合规行为的“升级”制裁的一部分。监管机构把品牌和有影响力的人“接到通知”该公司当时警告称,如果他们不遵守广告披露规则,将面临进一步的行动。
被点名的影响者将在网页上停留三个月,并接受一段时间的加强监测抽查。如果继续违反规定,ASA的进一步制裁将包括针对罪犯投放广告,与社交媒体平台合作删除他们的内容,或将他们转到法定机构进行罚款。美国广告标准局对违反广告规则的社交媒体网红发出了“警告”
其他同样多次违反广告规则的影响者将随着时间的推移被添加到网页中。美国广告标准局还承诺,将“采取行动”打击那些一再不披露广告或不保证将来会正确标注广告的品牌。
ASA首席执行官盖伊·帕克说:“我们更喜欢与网红和品牌合作,帮助他们遵守规则,但第一批上榜的网红有充分的机会在广告中公平对待人们。”
“这并不难:当帖子和故事是广告时,要坦率而明确。如果这不能带来我们预期的变化,我们将毫不犹豫地考虑进一步制裁。”
今年早些时候,美国广告标准局透露,在9月份为期三周的监测行动中,只有35%的Instagram故事按照要求被明确标记并识别为广告。
美国广告标准局联系了所有违反规定的网红以及一些品牌,并对他们发出了“警告”,并威胁称,如果在未来的抽查中被发现,将公开识别违规者。
榜单上的第一批有影响力的人有机会在他们的广告中公平对待人们。
盖伊·帕克,助理检察官
美国广告标准局的合规团队联系了Ferry、Khan、Marsh和Mecklenburgh四家公司,并要求他们保证在未来的广告中加入“清晰而直白”的广告标签。根据监管机构的说法,这四家公司要么未能提供这一保证,要么随后食言。
这些前真人秀明星都在Instagram上拥有大量粉丝。费里是MTV电视台《乔迪·肖》的前演员,拥有370万粉丝,而曾出演英国独立电视台《埃塞克斯》的梅克伦伯格拥有170万粉丝。
与此同时,前《名人老大哥》明星克洛伊·汗和朱迪·马什的粉丝人数分别为210万和44.2万。
虽然他们大多与instagram上的小品牌合作,但梅克伦伯格最近为Mamas & Papas、River Island和Morrisons发布了广告,尽管目前还没有迹象表明这些品牌有任何违规行为。