广告监管机构加大对持续违反规则的影响者的制裁力度
广告监管机构警告称,一些品牌未来可能会面临类似的制裁。该机构对六名前《爱情岛》明星进行了抨击,原因是他们没有披露自己在社交媒体上发布的帖子何时是广告。
英国广告标准局(ASA)将在Instagram上发布广告,曝光6位违反规则的网红,他们不顾明确的警告,一直没有在自己的账户上发布广告。
该监管机构的规定规定,社交媒体上的任何广告都必须明确标识和标签,以保护消费者。这可以通过在图像或标题中添加“#ad”之类的标签来实现。
2021年6月,ASA建立了一个网页,点名批评有影响力的人他们没有遵守规则。弗朗西斯卡·艾伦、杰斯·盖尔、伊芙·盖尔、贝尔·哈桑、朱迪·马什和安娜·瓦基利都是加入该网站的网红。
由于这六家公司都未能改善广告披露,ASA现在正在升级对他们的制裁。
美国广告标准局的广告是这样写的:“[名称]因未在该平台上发布广告而受到英国广告监管机构的制裁。请注意,该影响者推荐或推荐的产品和服务可能已经由这些品牌付费。我们在asa.org.uk的不合规社交媒体影响者页面会定期更新,告知消费者哪些人违反了这些规则。”
还在考虑进一步的制裁,包括与社交媒体平台合作,删除不合规的影响者的内容,或将影响者转介给交易标准等法定机构,以考虑采取法定行动,包括可能的罚款。
美国广告协会广告政策和实践主管沙赫里亚尔·库帕尔解释说:“对于少数经常不公开自己的付费帖子的网红来说,告诉他们的社交媒体关注者是很重要的。”
“在执法活动的新前沿,我们正在使用定向广告,向他们试图影响的同一受众突出六位社交媒体名人的违规行为。当我们看到他们在信息披露方面做出必要的改变时,我们会取消广告。但如果他们仍然不遵守规定,我们将寻求更直接的执法形式。”ASA威胁要对违规品牌采取行动,因为它点名并羞辱了有影响力的人
这六位网红——其中五位曾是《爱情岛》的选手——在Instagram上总共有近500万粉丝。他们与亚马逊(Amazon)、杰克•威尔斯(Jack Wills)、多萝西•珀金斯(Dorothy Perkins)、Boohoo、Boux Avenue和Fashion Nova等品牌合作过,不过目前还没有证据表明这些品牌本身有任何违规行为。
ASA目前决定不标记任何品牌,但未来品牌可能会面临类似的制裁。去年,美国广告标准局承诺将对那些一再未能披露广告的品牌采取“行动”。
ASA首先列出了品牌和有影响力的人2021年3月“通知”他发现Instagram故事中只有35%的广告有清晰的标签和可识别性。当时,它将不遵守规则的程度描述为“不可接受的”。
与2019年相比,2020年美国标准协会收到的关于网红的投诉增加了55%,从1979起增加到3144起。2020年,近三分之二的投诉与Instagram上的广告披露有关。
除了有影响力的人,监管机构目前也在打击在广告中“误导”环境声明和“洗绿”去年10月,美国禁止了Alpro的一则广告,原因是该公司未经证实的声明称其燕麦牛奶产品“对地球有益”。
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