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一个B2B品牌的增长营销从“从属”功能增长引擎
通过首先关注改善收入“引擎”,B2B营销主管罗西·盖斯特提高了营销的影响力,并获得投资来壮大她的团队。现在她计划进一步扩大规模。
对于许多B2B营销人员来说,企业将其部门作为销售支持功能而不是增长驱动力而解雇的痛苦再熟悉不过了。9年前,当金融服务公司Apex Group的首席营销和传播官罗西•盖斯特(Rosie Guest)作为唯一的营销人员加入这家金融服务公司时,她当然从未想过营销会在高层拥有一席之地。
但现在,盖斯特的团队被认为是推动业务向前发展的关键,她告诉《营销周刊》。yabo手机登入