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“不仅仅是圣诞节”:约翰·刘易斯和维特罗斯的节日广告背后的更大想法
零售商们表示,今年他们别无选择,只能做一些“完全不同”的事情,因为他们希望将自己的品牌承诺变为现实。
关于圣诞节广告的讨论可能会在1月份开始,但到了3月份,约翰·刘易斯(John Lewis)和维特罗斯(Waitrose)意识到他们今年必须做一些“完全不同的”事情。
当大流行来袭时,这些零售商正处于早期规划阶段,尚未确定创意,更不用说剧本了。与往年不同的是,在决定一个正确的概念之前,他们可能会看到数百个概念,今年专注于新冠肺炎期间英国各地的善举是唯一的剧本。
维特罗斯的高级营销经理乔安妮·梅西解释说:“我们每年都会看到数百个剧本,但当大流行来的时候,我们还在早期的计划阶段。这只是一个自然的演变,因为我们从全国各地发生的善举中获得灵感。我们的社会倡议平台‘给一点爱’是在整个夏天逐渐发展起来的。”
虽然该广告活动可能是2020年的产品,但梅西热衷于明确表示,这则广告“不仅仅是为了圣诞节”。她认为,这符合约翰·刘易斯今年早些时候公布的更广泛战略,即成为一个更有目的性的品牌,对社会产生积极影响。