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BrewDog的反世界杯广告未能吸引消费者的注意力
大多数啤酒饮用者和球迷并不知道BrewDog在世界杯上发起的“反赞助商”运动,而那些知道的人也没有对此做出强烈反应。
根据YouGov的直接调查数据,大多数球迷和喝啤酒的人都看过BrewDog抗议卡塔尔举办世界杯的“反赞助商”海报广告,他们知道该品牌在卡塔尔销售啤酒,但对该品牌的好感度下降。
大多数啤酒饮用者和球迷并不知道BrewDog在世界杯上发起的“反赞助商”运动,而那些知道的人也没有对此做出强烈反应。
根据YouGov的直接调查数据,大多数球迷和喝啤酒的人都看过BrewDog抗议卡塔尔举办世界杯的“反赞助商”海报广告,他们知道该品牌在卡塔尔销售啤酒,但对该品牌的好感度下降。
这家苏格兰啤酒制造商发起了一项宣传活动,宣称“先到俄罗斯,再到卡塔尔”。“等不及朝鲜了”,但再次被敦促在瞄准其他国家之前先把自己的事情处理好。
虽然YouGov的品牌指数数据显示,在有毒文化的指控出现后,BrewDog的几个品牌健康指数都受到了严重打击,但这些爆料的长期影响可能是其作为雇主品牌的声誉,而不是销量。
可口可乐(Coca-Cola)、维萨(Visa)和阿迪达斯(Adidas)等国际足联合作伙伴本应退出比赛,而不是为一场被污染的赛事洗清形象。
Next首席执行官西蒙·沃尔夫森(Simon Wolfson)表示,该零售商正在寻求投资“伟大的品牌”,这些品牌“为市场带来独特的东西,具有明确的市场地位”。
帝亚吉欧(Diageo)、CALM、AMS和Salesforce的资深营销人员表示,在任何营销业务中,都应该有一种健康的心态,那就是花的每一英镑都能物有所值。
黛布拉•克鲁(Debra Crew)目前是帝亚吉欧的首席运营官,她自称在雀巢(Nestle)担任高级营销职位有4年经验,在卡夫食品(Kraft Foods)有7年营销经验。
首席营销官托德·卡普兰(Todd Kaplan)表示,新的视觉设计为百事可乐开创了一个“新时代”,将有助于提升品牌特色,同时也将人们的注意力转移到零糖替代品上。