英国电信的使命是“以不同的方式宣传体育”

上周末的欧冠决赛(8月23日)是BT体育在英国独家播出的第五场欧冠决赛，以拜仁慕尼黑1-0战胜巴黎圣日耳曼(PSG)为动荡的2019/20赛季落下帷幕。

现在，不到一周后，广播公司迎来了新的2020/21赛季英超联赛(9月12日开始)，在今天阿森纳和利物浦之间的社区盾揭幕战的现场报道中推出了一场活动。

“无限字幕”广告是BT TV足球直播报道的展示，用户可以在BT体育、天空体育(通过Now TV)和亚马逊Prime之间切换。

盛世长城广告时长一分钟，足球明星马库斯·拉什福德、特伦特·亚历山大-阿诺德、加雷斯·贝尔、杰米·瓦尔迪(和他的妻子丽贝卡)以及埃弗顿主帅卡洛·安切洛蒂都在广告中亮相。

在去年“无脚本”(Unscripted)活动的成功基础上，《无限字幕》利用了“重启计划”的热门话题之一，并将其转变为广播公司灵活的足球套餐的一张名片。

“我们有点幸运，因为在重启项目期间，你可以在足球比赛中拥有所有这些替补，所以这完全对我们有利，”BT体育的品牌和表现营销总监戴夫·斯特拉顿(Dave Stratton)解释道。

“我们马上就知道人们会理解的。”

在英国电信，我们总是尝试以不同的方式为体育做广告，想出你谈论的那种东西。

戴夫·斯特拉顿，BT体育报道

目前的英超版权协议即将谈判，流媒体服务也越来越热衷于参与现场直播，这则广告的定位是对不久的未来的一瞥。

英国电信今年早些时候宣布与天空广播公司达成协议，允许该广播公司在一个地方为客户提供全面的体育直播报道。新冠肺炎疫情爆发后，一项推出活动被搁置，目前的广告在创意过程早期就想到了无限替代品的想法，很快就完成了。

斯特拉顿说:“我们将BT TV定位为我们所说的‘超级聚合器’。”“我们将与亚马逊、Netflix、Now TV等合作伙伴以及BritBox、Disney+等未来供应商合作。

“这绝对是世界的发展趋势，所以如果我们能够对这些合作伙伴关系持开放态度，那么我们就可以在我们的平台上为所有这些OTT (OTT)提供商提供一站式服务。”

英国电信希望将自己打造成一个值得信赖的品牌，为那些乐于接受订阅式经济，但又想在心情或环境合适时随意改变的消费者提供一个平台。

“我们必须成为一个不只是告诉的品牌”:BT启动了英足总赞助战略“这种变化已经存在很长一段时间了。如果你从提供灵活性的角度来看，过度提供商的成功，这一直是一个关键的卖点，”斯特拉顿说。

“传统电视公司进入这一市场的速度有点慢，我们可能是第一家涉足这一领域的传统付费电视提供商。这是非常以消费者为中心的，这是人们现在想要东西的方式，也是他们越来越习惯得到东西的方式。”

作为概念的一部分，英国电信为用户提供了机会，一旦赛季结束，或者如果他们需要减少每月的账单(或者如果他们不是球迷，就完全失去它)，他们就可以放弃他们套餐中的足球部分。

“这是正确和公平的做法，”斯特拉顿补充道。

在封锁期间和上一季重启之前，顾客可以选择退款或将钱捐给NHS，在此过程中筹集了近100万英镑。

穿越噪音

希望这则广告的活力和机智能在社交媒体上产生良好效果，为该活动带来额外的推动作用，而不仅仅是吸引眼球。

“足球，特别是在赛季开始的时候，是一个非常混乱的市场。有广播公司、博彩公司、运动服装公司，还有很多人会用蒙太奇和球员剧照来为足球做广告，”斯特拉顿说。

“在英国电信，我们总是试图以不同的方式为体育做广告，想出你谈论甚至可能分享的那种东西。这就是我们采用的策略。”

上周BT还推出了“俱乐部”，这是一个与英足总的“组织者”合作的广告活动，这是一个免费的在线课程，供任何希望在草根足球中发挥更积极作用的人使用。

“俱乐部”活动旨在招募一批草根志愿者，在整体营销组合中加入了人情味的角度，并发挥了英国电信作为本土足球赞助商的作用。

斯特拉顿承认，挑战在于保持一贯的语调，但他相信英国电信正在实现这一目标。

他认为，在封锁期间吸取的许多教训中，推动加强合作和创新的必要性，尤其是在体育界，将对广播公司有利，因为它正在为下一个漫长的英超赛季做准备，并对消费者行为进行更广泛的改变。

英国电信(BT)已采取行动，迎接体育直播和广播仍不确定的未来。Unlimited Subs是一家热衷于在体育节目和不断变化的流媒体机会中发挥重要作用的公司的意图声明。

斯特拉顿说:“对我们来说，未来的关键是我们需要得到信任。“这对我们来说非常重要。”