吉百利和阿斯达的圣诞广告被评为2022年最有效的圣诞广告

吉百利和阿斯达的圣诞广告被英国两家领先的有效性研究公司评为2022年最有效的节日电视广告。

而阿斯达的“祝你的精灵圣诞快乐”在System1的排名中，“神秘圣诞老人”的广告在提升品牌影响力的潜力方面排名第一。凯度的研究发现，吉百利的“神秘圣诞老人”广告最有可能被证明是长期有效的广告。

吉百利的这则广告标志着其秘密圣诞老人邮政服务连续第五年回归，并在截至平安夜的六周内发起了一场分发12万根巧克力的活动。这段30秒的广告由VCCP伦敦公司制作，向观众介绍了吉百利邮递员包装巧克力的过程，并解释了他们如何偷偷地把巧克力送给朋友或家人。

凯度公司创意总监琳恩·迪森告诉《营销周刊》，根据来自3750多名消费者的反馈，以及面部识别技术来评估人们对今年每个圣诞广告的情绪反应，吉百利脱颖而出，成为“出色的表现者”。yabo手机登入

我们已经测试圣诞广告十年了，从来没有见过这么多五星广告。

乔恩·埃文斯，System1

事实上，这则广告是凯度2019年以来节日活动数据库中排名最高的，在长期品牌建设潜力方面，在所有英国广告中排名前4%。

尽管这则广告在积极吸引观众并引发他们脸上的情感反应方面表现平平，但在建立品牌差异感方面却排在了英国广告的前5%，据Deason称，这对圣诞广告来说往往是一个“错过的机会”。

“我们知道，对于品牌来说，要想证明价格溢价是合理的，你的品牌在某些方面与其他替代品不同的感觉真的很重要。在人们的口袋很紧，没有多少钱可以花的时候，证明溢价是重要的，”她说。

“但这不仅关乎现在，也关乎长期……当你更全面地打造自己的品牌时，你就为未来的成功做好了准备。”

在创造一种品牌引领潮流的感觉方面，这则广告也进入了前5%的广告行列，在广告独特性方面，这则广告也进入了前4%。研究发现，广告效果不会随着时间的推移而“损耗”

与此同时，吉百利对品牌和客户之间以及朋友和家人之间给予的关注，似乎在今年达到了正确的节日情绪，89%的受访者认为这则广告是“合适的”，而2022年其他节日广告的平均比例为76%。吉百利的广告也在传递“感觉良好因素”的广告中排名前9%。

最有效的广告圣诞节

然而，在System1的排名中，阿斯达的位置位居榜首，因其推动长期品牌影响力的潜力而获得该研究公司的最高分。

在这则广告中，威尔·法瑞尔饰演的精灵巴迪演绎了2003年电影《精灵》中的标志性场景，故事发生在阿斯达一家混乱的试班期间。这家超市利用视觉效果的力量将这个角色直接从电影场景中转移出来，并将他重新插入到90秒的广告中。

排在第二、第三和第四位的是亚马逊、阿尔迪和玛莎百货的广告。和阿斯达一样，这三则广告都获得了5.9分的“特别”评分，这是System1所能给出的最高评分。然而，阿斯达的广告也显示出推动短期销售增长的最强潜力，将其推至榜首。

排在第五位的是乐高的凯蒂·佩里广告，得分5.8分，其次是国家彩票(5.7分)、迪士尼(5.5分)、Lidl(5.4分)、Barbour(5.3分)、乐购(5.2分)、吉百利(5.2分)和Boots(5.2分)。

节日情节可能会压倒商业化，这意味着品牌在浪费媒体投资，将优势拱手让给竞争对手。

琳恩·迪森，凯度公司

今年史无前例地有16个圣诞广告获得了五星评分。在System1的测试中，通常只有1%的广告能排名靠前，而在2021年，只有两个圣诞广告上榜:阿尔迪(Aldi)的“圣诞胡萝卜”和可口可乐(Coca-Cola)的年度广告“节日即将来临”。

考虑到今年广告的质量，通常得分很高的品牌——包括可口可乐、约翰·刘易斯、维特罗斯、塞恩斯伯里、莫里森和玛莎食品——都被挤出了前12名。

System1的首席客户官乔恩•埃文斯(Jon Evans)表示:“由于生活成本危机，今年圣诞节营销人员的工作很棘手，大多数人的广告都精准无误。”

“我们已经测试圣诞广告十年了，从来没有见过这么多五星广告。我们每年都会测试可口可乐的经典圣诞卡车广告作为基准，它通常会排在前三名。今年它将勉强挤进前10名。”

考虑到前12个广告的共同主题，埃文斯补充说，这些品牌“悄悄承认”许多家庭面临生活成本危机的挑战，但也优先考虑“感觉良好”的故事，这是“正确的”基调。在圣诞广告效果排名中，John Lewis未能击败Asda

他说:“这是他们从疫情期间的广告中学到的一个迹象，那些广告为了表现出关心，而失去了所有的个性。”

“随着我们进入衰退，在人们心中保持一个积极的形象非常重要，这样当经济复苏到来时，他们更有可能选择你的品牌。2022年的圣诞广告完全理解这个任务。”

别忘了牌子

凯度还将阿斯达的广告列为今年表现最佳的广告，在该公司的数据库中，阿斯达的广告被评为迄今为止最有效的节日广告。这则广告在英国所有广告中排名前3%，因为它能让观众露出笑容。

“他们为那个广告设定的任务是创造欢乐，让阿斯达品牌更出名，它已经完成了这个任务。因此，就手头的任务而言，它的交付与它的设定相悖。”

与此同时,阿尔迪的圣诞广告这则广告改编自1990年的经典电影《小鬼当家》，由这家超市长期以来的节日品牌人物胡萝卜凯文主演。这则广告在幽默方面得分特别高，在所有广告中排名前5%。

约翰•刘易斯的purpose-fuelled现货在“情感力量”广告中排名前1%，在“乐趣”广告中排名前6%。它还被评为今年圣诞节最令人愉快的广告。

吉百利向我们展示了有很多不同的方法来提高圣诞节创意的有效性，而且是以品牌为中心的。

琳恩·迪森，凯度公司

迪森表示，总体而言，自去年以来，2022年圣诞广告的“品牌建设能力”有所提高。然而，“太多”的节日广告仍然排在英国所有广告的后三分之一。

通常，问题在于品牌。一个广告可能是有趣的，令人愉快的，引起共鸣的，但如果它不能直观地与品牌联系起来，它就不会获得品牌建设的回报。

“如果没有人知道这些广告来自谁，那么他们就没有尽职尽责，”迪森解释道。

“节日故事情节可能会压倒商业化，这意味着品牌没有把自己的信息放在前面和中心，是在浪费媒体投资，给竞争对手带来优势。从短期和长期来看，这对于创意活动的回报至关重要。”

尽管如此，她说，今年的大量广告的关键是，没有一种方法可以创造一个有效的圣诞广告。

她说:“人们倾向于认为有一个公式……我认为吉百利表明，有很多不同的方法来提高圣诞节创意的有效性，而且是以品牌为中心的。”

“所以不要忽视你的品牌战略，把它作为一个加强的机会……这表明你可以把它作为一个战略性的、长期的品牌建设项目，而不仅仅是唤起那些圣诞情绪。”