由于通货膨胀，嘉士伯增加了营销支出

嘉士伯集团(Carlsberg Group)去年增加了10亿丹麦克朗(1.2亿英镑)的营销投资，这家丹麦酿酒公司希望战胜通货膨胀，并赶上不断变化的消费者行为。

19%的增长主要是由于亚洲，特别是中国和越南的消费增加。目前的营销投资比2019年大流行前的水平高出10%左右。

新任首席财务官Ulrica Fearn今天(2月7日)在电话会议上告诉分析师，尽管该公司预计其成本基础将增加100亿丹麦克朗(12亿英镑)，但预计今年还会有进一步的营销活动。

在截至2022年12月31日的12个月里，嘉士伯集团的总运营费用有机增长了13%，原因是营销投资增加、与贸易回收相关的物流成本以及能源价格上涨。乌克兰战争也被认为是该公司面临的一个挑战。

我们继续相信溢价的长期机会。

嘉士伯集团的Cees ' t Hart

考虑到所有这些因素，报告的运营费用占收入的比例提高了70个基点，达到30.7%。剔除营销投资后，改善幅度为100bp。

总体而言，该集团今年的营业利润增长了13.2%，达到114.7亿丹麦克朗(13.8亿英镑)，有机收入增长了15.6%。如果不包括嘉士伯集团打算出售的俄罗斯业务，今年的业绩远好于2019年，收入增长20%，营业利润增长22%，销量增长9%。

然而，尽管由于疫情后贸易的反弹，英国上半年表现良好，但下半年遭遇了“日益严峻的挑战”。嘉士伯集团首席执行官哈特(Cees ' t Hart)将此归咎于高通胀对消费者可支配收入的影响，以及火车罢工、流感和Covid-19疫情严重导致进城旅游的人减少。

长期增长策略

与2016年嘉士伯集团推出第一个长期增长计划Sail22时相比，营销投资增长了35%。

哈特在概述该啤酒公司同期强劲的盈利增长时表示:“我们在品牌和营销方面投资于我们的关键增长动力。”2016年，该业务的有机收入增长仅为2%，而2022年为15.6%。与2022年的12.2%相比，2016年有机营业利润增长了5%。

去年，嘉士伯集团(Carlsberg Group)推出了下一个多年增长计划——Sail27。该战略的一部分是加强其高端产品组合，其中包括Tuborg、1664 Blanc和嘉士伯。高端品牌目前占总销量的16%。

Hart表示:“我们继续相信高端市场的长期机遇，无论是国际高端品牌还是本土高端品牌。”

国际优质啤酒品牌是2022年销量增长的强劲驱动力。嘉士伯的销量增长了14%，Tuborg和Grimbergen的销量分别增长了9%和11%。然而，由于乌克兰和中国的销量下降，1664 Blanc的销量下降了4%。帝亚吉欧承诺，随着效率的提高，将加大营销投资力度

该公司的无酒精啤酒在西欧也增长良好，销量增长了7%。如果不考虑乌克兰的影响，这类商品的总销售额增长了1%。

总体而言，尽管第一季度和第三季度价格上涨，但今年几乎所有市场的销量都实现了中等个位数的增长。然而,正如去年警告的那样在美国，交易量在下半年有所下降，交易量仍比2019年水平低10%左右。

这家啤酒商预计2023年将是“又一个充满挑战的一年”，随着成本上升，哈特啤酒宣布计划进一步提价。该组织预计，由于价格上涨和通货膨胀，一些市场的啤酒消费量将会下降，特别是在欧洲。有机营业利润增长预计在-5%至5%之间。

尽管如此，Hart表示，该公司将继续投资以推动长期增长。

“当然，我们将继续投资于我们的品牌，在越南和中国这样的国家，还有中欧和东欧国家。我们非常关注Sail27的开发，”他说。