政府重新推出GDPR替代法案，对营销人员进行了新的改革

英国政府今天向议会提交了修订后的数据保护和数字信息法案，包括进一步明确营销人员对关键数据和隐私的担忧。

政府表示，该法案是欧盟《通用数据保护条例》(GDPR)的“常识性主导”版本，承诺为英国企业和慈善机构降低成本和负担，同时确保隐私和数据保护仍然有效。

该法案于去年夏天在上届政府的领导下首次提出，但在9月份被暂停，以进一步征询业界的意见。

最新版本为营销人员提供了更清晰的合法权益。根据GDPR，如果数据控制者有合法利益，他们可以在没有明确同意的情况下使用数据，但许多企业缺乏信心将其作为用于营销的数据收集的法律依据。

通过直接营销吸引和留住客户和捐赠者现在被确定为该法案的合法利益。然而，如果客户愿意，他们将保留反对营销的权利。

这是数据和营销协会多年来一直倡导的一项改革。英国首席执行官Chris Combemale在最近的咨询阶段主持了商业咨询小组，他说该组织对结果感到满意:

他表示:“吸引和留住客户和捐赠者是企业和慈善机构的根本合法利益，因此我们很高兴政府在改革中承认了这一点，以帮助推动创新和增长。”

该法案还提出了扩大cookie同意的豁免范围，这将减少对同意横幅的需求，尤其是对电子商务和慈善网站。其理念是，这将改善客户体验，同时减少“不必要的繁文缛节”。

我们相信，该法案将成为创新和增长的催化剂，同时在英国各地保持强有力的隐私保护。

Chris Combemale, DMA

DMA表示，在一些领域，营销人员为证明合规所需要完成的文书工作也将减少，这对较小的组织尤其有利。

与此同时，将电子邮件的软选择扩展到非商业组织，这将使慈善机构能够与现有的捐赠者和志愿者沟通。

Combemale补充道:“我们相信，该法案将成为创新和增长的催化剂，同时在英国各地保持强有力的隐私保护——这是建立消费者对数字经济信任的基本平衡。”

对于代表英国广告商利益的ISBA来说，改革后的法案在平衡隐私问题和使品牌能够衡量覆盖面和影响力方面取得了一些进展，但还需要做更多。

ISBA的公共事务主管罗布•纽曼表示:”乍一看，该法案有效地放松了一些繁重的义务，并明确了“合法利益”;但要实现广告测量和分析，仍有很多工作要做。

“我们也期待看到个人能够通过数字方式证明自己身份的框架，这可能会对销售年龄限制产品的广告商产生影响。”

英国IAB也有担忧，并敦促政府将cookie同意豁免扩展到广告测量和分析，它认为这是“必要的、非侵入性的功能”。

“这将实现政府想要的基于风险和比例的cookie同意方法。在目前的形式下，该法案并没有充分利用这个机会进行有意义的变革，”政策和监管事务负责人克里斯蒂·丹尼希-尼尔说。

她补充道，对cookie同意机制的改变将如何制定和实施，也是数字广告行业关注的一个问题。她解释说:“需要适当的制衡，以确保这些改变将真正改善用户体验，避免对市场竞争产生负面影响的风险，并保护我们开放网络所依赖的广告资助的商业模式的可行性。”

然而，科学、创新和技术大臣米歇尔·多尼兰声称，新的制度将“更容易理解”，“更容易遵守”。

她说:“我们的新法律将英国企业从不必要的繁文缛节中解放出来，以解锁新发现，推动下一代技术的发展，创造就业机会，提振我们的经济。”市场机构呼吁政府“迅速明确”拆分DCMS的决定

法案中的其他改革包括使科学研究更容易重复使用数据，对人工智能技术的使用进行新的澄清，以及为英国独立数据监管机构信息专员办公室(ICO)创建一个法定委员会。

这则新闻是在政府之后几周发布的改革部级部门新上任的大臣露西·弗雷泽(Lucy Frazer)领导的文化、媒体和体育部(Department for Culture, Media and Sport)，将数字事务的职责从DCMS中剥离出来。

前文化大臣米歇尔·多兰离职，领导新成立的科学、创新和技术部，此前她担任该职位不到一年。该部门的设立是为了加快苏纳克将英国变成下一个硅谷的愿景，该部门将“推动创新，提供公共服务，创造新的薪酬更高的工作，并促进经济增长”。