亨氏(Heinz)是如何让节日汤登上全球新闻议程的

亨氏大汤(Heinz Big Soup)在货架上摆了45年之后，销量正在下降。该品牌需要一种公关策略，既能引起核心受众(35岁以上男性)的共鸣，又能赢得零售商的青睐。

随着节日主食可能短缺的消息传开，亨氏与奇境通讯公司合作推出了限量版圣诞晚餐大汤。

该公司发布了一份节日新闻稿，并向媒体邮寄了一罐精美的盒装汤，以及为名人和有影响力的人准备的instagram友好型大汤篮。以圣诞为主题的生活方式摄影突出了这款汤的厚实吸引力。

该机构利用数据和洞察力来了解如何在目标媒体面前宣传，每一次宣传都是为不同的行业量身定制的。

第一批500罐于11月1日通过亨氏直销平台(Heinz to Home)开始销售，与此同时，一些主要媒体也开始销售样品。这种方法奏效了，三小时内汤就卖光了。该团队分享了唱片销售的消息，并承诺将推出第二批唱片，从而获得了更多的报道——后来在5分钟内就售罄了。

此次活动共产生729条报道，其中包括目标受众最关注的三大新闻标题，以及199条广播报道。这款汤在美国引起了轰动，出现在《深夜秀》、哥伦比亚广播公司早间秀和德鲁·巴里摩尔秀上。

至关重要的是，该活动实现了13便士的CPM(每千分成本)，使其成为该品牌2021年最具成本效益的活动，并帮助亨氏赢得了公关和品牌故事营销周奖。yabo手机登入