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伟大的品牌提供了许多经验,任何营销人员都可以应用
在红牛联合创始人迪特里希·马特希茨最近去世后,我们的专栏作家分析了红牛和其他著名品牌营销成功故事背后的因素。
我总是以同样的方式开启我的MBA营销课程和日常品牌研讨会,让我面前的人给我举个例子,说明他们认为什么是“伟大的品牌”。同样的名字每次都会出现:苹果、耐克、红牛。
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百事公司首席执行官拉蒙·拉瓜尔塔表示,尽管通胀环境意味着未来的挑战,但欧洲及其他地区的消费者都在追随百事公司的品牌,因为它们“延伸”到更高的价位。
Huib Van Bockel正在为他的天然能量饮料Tenzing发起第一次营销活动,他希望“赶上”糖税的浪潮。
这家饮料巨头的首席执行官表示,该公司应对2023年可能具有挑战性的经济环境的核心战略将是“向增长倾斜”。
在每周结束时,我们都会关注这些关键事件,并就它们对您和行业的意义发表我们的看法。从对营销效果的最新思考,到玛氏首席执行官称对品牌目标的攻击是“无稽之谈”,这是忙碌的一周。亚博试玩账号以下是我的看法。
英国癌症研究中心(Cancer Research UK)首席营销人员表示,在营销中体现老年人的个性,对于与拥有不成比例的消费能力的年龄组进行有效沟通至关重要。
这家超市巨头开发了一个“幸福平台”来挖掘英国人的生活,帮助它策划了一个旨在为品牌和观众服务的“关爱行为”计划。
自今年年初以来,随着许多品牌与创意公司分道扬镳,什么时候是终止之前成功合作的合适时机?这样做是否总是能带来更好的广告?