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营销人员必须证明“可持续消费”不是一个矛盾的说法
如果品牌想要在我们的星球和社会的可持续未来中占有一席之地,它们就需要鼓励更好(而不是更多)的消费。
如果有一件事可以定义营销人员和消费者之间的关系,那就是我们使用“消费者”这个词。是的,当然,我们都明白每个消费者的内心都是一个全面的人,有名字、背景故事、个性、背景、怪癖、缺点、担忧和梦想——但坦白我们的专业兴趣所在并不可耻。
如果品牌想要在我们的星球和社会的可持续未来中占有一席之地,它们就需要鼓励更好(而不是更多)的消费。
如果有一件事可以定义营销人员和消费者之间的关系,那就是我们使用“消费者”这个词。是的,当然,我们都明白每个消费者的内心都是一个全面的人,有名字、背景故事、个性、背景、怪癖、缺点、担忧和梦想——但坦白我们的专业兴趣所在并不可耻。
营销人员可能不喜欢缩小产品范围的想法,但减少选择是阻止“微摩擦”妨碍销售的一种方法。
创造一种低碳的替代品是一回事,但品牌仍然需要让人们选择它,营销和广告有机会成为帮助人们转型的驱动力。
万事达卡(Mastercard)营销主管拉贾·拉贾曼纳(Raja Rajamannar)认为,虽然首席执行官可能在可持续发展项目上处于主导地位,但让这些想法成为现实的是营销部门。
在每周结束时,我们都会关注这些关键事件,并就它们对您和行业的意义发表我们的看法。从对营销效果的最新思考,到玛氏首席执行官称对品牌目标的攻击是“无稽之谈”,这是忙碌的一周。亚博试玩账号以下是我的看法。
英国癌症研究中心(Cancer Research UK)首席营销人员表示,在营销中体现老年人的个性,对于与拥有不成比例的消费能力的年龄组进行有效沟通至关重要。
这家超市巨头开发了一个“幸福平台”来挖掘英国人的生活,帮助它策划了一个旨在为品牌和观众服务的“关爱行为”计划。
自今年年初以来,随着许多品牌与创意公司分道扬镳,什么时候是终止之前成功合作的合适时机?这样做是否总是能带来更好的广告?