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无辜者对其20年的“Big Knit”活动的“滚雪球”效应感到震惊
Innocent在营销上实行“破坏性的一致性”,在Big Knit这样的长期活动和短期活动之间取得平衡,以吸引眼球。
Innocent Drinks的品牌主管艾米丽•斯蒂芬森(Emilie Stephenson)表示,该公司的“The Big Knit”活动对其业务产生了“滚雪球”效应,自20年前首次推出以来,每年的价值都在增加。
Big Knit倡议始于2003年,由慈善机构Age UK联合发起。编织者被邀请制作小帽子,戴在Innocent奶昔瓶上,每瓶出售25便士,捐给老年人慈善机构。