英国独立电视台警告称，尽管数字业务增长迅速，但2023年的广告收入将下降

ITV预计2023年上半年的广告收入将“充满挑战”，预计第一季度广告收入将比去年下降11%。这家商业广播公司预计，到4月份，总广告收入将下降10-15%。

尽管在截至12月31日的一年中，数字广告收入增长了17%，达到3.43亿英镑，但预计该季度数字广告收入将增长25%。随着广告商减少在线性电视上的支出，该公司报告称，2022年广告总收入下降1%，降至19.3亿英镑。

尽管乌克兰战争和生活成本危机对广告商产生了影响，但去年是独立电视台自2021年以来广告收入第二高的一年。这在一定程度上是由于电视广告价格的上涨，首席执行官卡罗琳·麦考尔预计，“随着大规模覆盖变得越来越稀缺”，电视广告价格将继续上涨。

McCall今天(3月2日)对媒体表示，第一季度的预算决定可能是在去年第三和第四季度做出的，“当时的消息非常负面”。

她补充说:“目前我们与广告商的对话是，他们肯定是在通过严格控制所有成本来保护利润……然而，他们也会与我们讨论最近出现的宏观经济指标的改善。”商业乐观情绪日益高涨。

“虽然短期内广告前景充满挑战，但我们预计线性广告收入将保持弹性，并继续产生大量现金。”

大多数广告商认为下半年会比上半年容易。但这还有待观察。

Carolyn McCall, ITV报道

她说，旅行和旅游业的广告商特别“兴奋”，因为有机会让人们在大流行后旅行。去年，该行业在ITV上的广告支出增加了59%。对此，McCall补充说，随着供应链问题的解决，汽车行业以及娱乐、电信和零售行业在对话中表达了更加乐观的态度。

“零售商实际上做得比人们预期的要好得多，他们实际上在管理定价，并试图让顾客更方便。很多广告信息都围绕着这一点，让人们的生活更轻松，我认为他们看到这种情况会持续到今年。”

不过，她认为，对所有广告商来说，仍存在“谨慎因素”。她补充说:“大多数广告商认为，下半年将比上半年容易。但这还有待观察。”

ITV的业绩与去年形成的预期一致2023年的媒体支出将如何形成在持续的宏观经济不确定性中。ISBA和Ebiquity去年秋天对59家主要广告商进行的调查发现，超过三分之二(67%)的广告商计划今年削减线性电视的支出，其中五分之一的计划削减10%以上。接受调查的领导者每年在英国的广告支出超过15亿英镑。

与此同时，先进和联网电视的预算预计将增长。超过一半(53%)的品牌计划增加支出，原因是电视的灵活性和针对性，以及电视的品牌建设凭据，以及越来越多通过点播平台观看电视内容的难以接触到的受众。“挥洒每一英镑的汗水”:2023年媒体支出将如何形成?

与此同时，广告协会和Warc广告支出预测，2023年电视支出整体增长0.5%，视频点播支出(VOD)将增长7.2%。

电视营销机构Thinkbox的首席执行官林赛·克莱表示，数据表明，线性电视和广播公司视频点播(BVOD)之间的支出正在“重新平衡”，这种情况“已经发生了一段时间”。在未来，主要广告商的所有电视计划似乎都将结合线性和BVOD，以实现以前单独的线性电视所能提供的广泛覆盖。

转向数字化

总体而言，ITV的数字收入在2022年增长了18%，达到4.11亿英镑，新增了400个数字广告商。自去年12月推出以来，ITV的在线流媒体服务ITVX已吸引了150万新注册用户，流媒体总时长增长了69%，与前一年的ITV Hub相比，“较轻”观众的流媒体时长增长了94%。

整个2022年，月活跃用户增长了6%，达到1050万，英国付费用户增长了17%，达到140万。流媒体总小时数增长了9%，达到114万。

这家广播公司预计，到2026年，ITVX的月活跃用户将翻一番，达到2000万，流媒体总小时数将翻一番，达到20亿，英国订阅用户将翻一番，达到250万，数字收入将至少增加到7.5亿英镑。McCall表示，公司对实现这一营收目标仍然“有信心”。

在很大程度上，由于其在内容和ITVX上的大量投资“以推动未来的增长”，媒体和娱乐业务的调整后EBITDA下降了22%，至4.64亿英镑。ITV整体调整后的EBITDA下降了12%，至7.17亿英镑。

尽管如此，麦考尔承诺将“继续投资”，以支持这家广播公司的“长期盈利能力”，并实现未来三年的目标。该公司预计，到2026年，约三分之二的总收入将来自数字收入和ITV工作室。

去年，ITV首席营销官简·斯蒂勒告诉《营销周刊》，公司将在2023年将付费yabo手机登入媒体投资增加50%，以支持ITVX的增长。ITV将在2023年将媒体支出提高50%，为ITVX抓住“重大机遇”

相信生活成本危机为免费视频点播平台提供了一个“巨大的机会”，以赢得Netflix和Disney+等公司的观众，ITV将提高非ITV频道以及户外(OOH)、付费社交和有影响力的人的电视广告支出。

Stiller表示，从市场营销的角度来看，这笔投资的主要目标是让ITVX进入市场排名前三的点播服务。根据YouGov的品牌指数，其前身ITV Hub在11月的得分为29.2，远远落后于一些竞争对手，而Netflix的得分为61.8，亚马逊Prime Video的得分为48.7，迪士尼+的得分为37.3。

尽管斯蒂勒无法给出2023年支出的确切数字，但独立电视台在第四季度的发布活动中投入了4500万英镑。