约翰·刘易斯合伙审查广告战略，寻找新的创意机构

随着与创意公司adam&eveDDB长达14年的合作关系即将结束，约翰·刘易斯合伙公司(John Lewis Partnership)似乎将重新审视其广告策略，包括其著名的圣诞节广告活动。

该公司正在重新评估其创意客户，并启动代理推销流程，这是Adam&eveDDB分别在2009年和2015年赢得约翰•刘易斯(John Lewis)和维特罗斯(Waitrose)客户以来的首次。该机构拒绝了重新宣传的邀请，首席执行官塔米·埃纳夫(Tammy Einav)表示，她对伙伴关系要求进行审查的决定感到“难过”。

在这两家公司长期合作的过程中，约翰•刘易斯凭借其富有情感共鸣和人们热切期待的年度广告活动，逐渐被视为圣诞营销的代言人。去年的《新手》(见下文)尽管排名低于许多竞争对手，但仍受到许多业内人士的称赞因为它具有长期疗效的潜力．

约翰·刘易斯过去14年的其他著名圣诞广告包括2011年的“漫长的等待”，2015年的“月球上的人”，以及2019年与Waitrose的联合圣诞广告“兴奋的埃德加”。

John Lewis的泛合伙人和客户总监Charlotte Lock承认adam&eveDDB在John Lewis和Waitrose的广告中发挥了“突出作用”，她表示，尽管如此，该公司审查其供应商关系仍然是“重要的”。

Waitrose的客户总监内森·安塞尔补充说，Waitrose推出了新的品牌承诺，“让人感觉良好的食物”，强调了该机构对食品杂货商客户及其价值观的“理解”。

他说:“(Adam&eveDDB)一直是该伙伴关系中一个有影响力的创意和战略合作伙伴，然而，多年来没有审查我们的机构支持，我们认为现在是评估的时候了。”

宣传过程将从本月开始进行，并得到机构选择专家牡蛎捕手的支持。这项任命预计将在春末进行。

此次审查不包括John Lewis Partnership的媒体代理账户，曼宁•戈特利布(Manning Gottlieb)在去年审查后保留了该账户，自2006年以来一直持有该账户。

接下来是新闻企业营销领导层的改组本月早些时候，前John Lewis客户总监克莱尔•波因顿(Claire Pointon)在担任该职位3年后辞职。该职位随后与泛合伙关系客户总监职位合并，由Lock接管。

此外，安塞尔上个月加入了该公司前维特罗斯客户总监离职马丁·乔治将担任非执行职务。

去年，零售商约翰•刘易斯(John Lewis)在品牌战略上进行了重大调整取代了其长期以来的品牌承诺“永远不会明知低价出售”与新的承诺“为所有的生活时刻”。