“黄金三位一体”是衡量营销效果的最佳方法吗?
马修·瓦伦丁在衡量有效性时，实验、计量经济学和短期数字归因的结合被称为“黄金三位一体”，但这是所有品牌都在寻找的答案吗?
帝亚吉欧“鲜活”的营销效果文化
尼娅卡罗尔吉尼斯和尊尼获加背后的公司在其品牌建设的方式中“烘焙”营销有效性，确保所有的营销人员都能理解并利用他们所掌握的有效性技术。
只有糟糕的营销人员才会认为信息越多越有效
马克Ritson你可能会通过添加更多的原因来增加总的信息召回率，但你会失去可信度，正如世界杯抗议者无法选择一个原因所表明的那样。
Direct Line的Ann Constantine谈效率的“下一个飞跃”
夏洛特罗杰斯营销效果主管安•康斯坦丁(Ann Constantine)回顾了自己在这家保险巨头工作的20多年，她在思考衡量的下一步是什么，以及营销人员可以从上世纪90年代学到的经验教训。
营销人员在效率和商业成功之间“连接点”
夏洛特罗杰斯强有力的有效性衡量，加上针对更广泛业务的专门通信计划，可以帮助营销人员在艰难时期建立投资的商业案例。那么为什么品牌选择不分享呢?
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当心ROAS, ROI的危险数字双胞胎
汤姆·罗奇过于关注广告支出回报率(ROAS)会导致短期思维和投资不足，这反过来又会抑制增长，而且有可能比投资回报率更具破坏性。
莱斯·比奈:优化价格是对抗通货膨胀的第一前线
夏洛特罗杰斯这位有效性专家警告营销人员不要再“忽视”价格，要开始像经济学家一样思考问题。
途易首席营销官:媒体渠道的有效性应该通过“直觉”来判断，而不仅仅是建模
尼娅卡罗尔途易英国和爱尔兰首席营销官凯蒂•麦卡利斯特(Katie McAlister)表示，作为一家旅游公司，途易“出售梦想”，因此需要超越投资回报可以细量的渠道。
在市场营销支出“令人难以置信地有效”转变后，Airbnb的收入激增
米凯拉杰斐逊该公司声称，两年前削减绩效营销、增加品牌投资的决定正在取得成效，从“购买客户”转向“教育”，提高了直接预订和留存率，并帮助增长利润。
科蒂:提高营销投资回报率是我们每天关注的焦点
尼娅卡罗尔科蒂渴望探索“空白机会”，声称尽管通货膨胀加剧，但消费者将继续购买，因为美容产品是他们日常生活中必不可少的。
营销人员如何处理营销和广告效果之间的差距
莫莉Innes当涉及到向更广泛的企业明确传达营销和广告效果之间的差异时，营销人员是否应该承担更大的责任?
Premier Foods首席营销官谈“重新定义”投资回报率的必要性
夏洛特罗杰斯营销主管伊尔马兹·埃尔塞斯建议他的同事们重新构建关于投资回报的对话，以“缓解”营销人员和首席执行官对成功的定义之间的“紧张关系”。
临时还是一直开着?营销人员如何衡量效果
马修·瓦伦丁大多数营销人员声称只在临时的基础上衡量效果，只有13%的品牌投资于持续跟踪。但是，是否可能测量得太频繁了?
我学了这么多:莱斯·比奈和彼得·菲尔德谈《它的长短》10年
yabo手机登入《营销周刊》记者在《做多与做空》出版10年后，有效性专家莱斯·比奈和彼得·菲尔德回顾了这本书的影响，并展望了接下来的发展。
研究发现，广告效果不会随着时间的推移而“损耗”
米凯拉杰斐逊根据System1的研究，老广告和知识产权可能是一个品牌“最大也是最被忽视的资产”。
五分之一的B2B营销人员表示，证明有效性是他们的“最大挑战”
尼娅卡罗尔与此同时，根据LinkedIn的最新数据，三分之一的B2B营销人员计划在未来六个月削减他们在品牌建设上的投资。
五分之一的大公司没有与更广泛的业务共享营销结果
夏洛特罗杰斯19.1%的大型组织的营销人员承认，营销活动的结果没有与他们的业务共享，这导致一半的人感到失去动力。
百事公司首席营销官:效率标准化将“极大地提高”营销的可信度
米凯拉杰斐逊在担任百事公司(PepsiCo)首席营销官4个月后，简•韦克利(Jane Wakely)呼吁整个行业在有效性评估方面“提高水平”。
品牌是否认真对待营销效果资源?
夏洛特罗杰斯超过一半的营销人员承认，效率并不是一个明确的角色，在他们的业务中也很少是优先考虑的，品牌是否在清楚地思考如何正确地为他们的团队提供资源?
效率来自于投资的信心
秘密的营销人员营销效果是由勇气、专注和毅力驱动的，而不是对效率的追求。
一个白色家电品牌如何在充满挑战的经济中证明营销的价值
尼娅卡罗尔Beko等白色家电品牌的母公司Arçelik决心，即使在艰难的经济环境下，也不会在可持续发展倡议和创新等品牌建设活动上妥协。
证明有效性如何帮助Boots维持今年圣诞节的广告支出
米凯拉杰斐逊博姿首席营销官皮特·马基表示，零售商对第方数据的使用意味着今年能够“更有效地”锁定消费者。
一个慈善机构解释了为什么分享营销效果是其使命的关键
夏洛特罗杰斯沃伦·Fiveash在青少年癌症基金会的工作核心是展示营销在推动捐赠和资助救命治疗方面的切实影响。
一个B2B品牌如何通过更多地考虑B2C来改变人们对其业务的看法
米凯拉杰斐逊马士基营销主管解释说，通过采取更情绪化的营销方式，并尝试媒体组合，马士基成功地改变了人们对其品牌的看法，实现了收入和利润的双双增长。
阿尔迪对低价和“谦逊”胡萝卜的执着是如何帮助它成为年度品牌的
露西纪念品自30年前进入英国市场以来，阿尔迪一直在努力压低价格，致力于生产英国产品，一种名为凯文(Kevin)的胡萝卜帮助这个挑战者成为消费者心目中的首选。
肯德基(KFC)如何将营收加速增长至逾10亿英镑
yabo手机登入《营销周刊》记者从2017年的停滞不前到2021年吸引1500万新顾客，肯德基投资了一个长期的品牌平台，旨在吸引和激发从首席执行官到加盟商的整个业务。
吉百利和阿斯达的圣诞广告被评为2022年最有效的圣诞广告
米凯拉杰斐逊虽然有效性研究机构凯度(Kantar)和System1在今年哪个圣诞广告是最佳品牌构建者的问题上存在分歧，但双方都认为，今年的广告比2021年的更强劲。
“没有人喜欢感觉自己愚蠢”:营销人员如何与利益相关者进行最佳沟通以确保投资
尼娅卡罗尔营销节“有效性货币”系列的第三场活动探讨了营销亚博贵宾会的截图人员如何为他们的业务投资提供理由，资深营销人员解释了透明度在他们与利益相关者关系中的重要性。
“接受你从未怀疑过的事实”:营销人员谈衡量有效性的挑战和机遇
莫莉Innes营销节“有效性货币”系列的第二场活动讨论了营销人亚博贵宾会的截图员如何从他们的品牌中获得支持，从而有效地衡量影响力，以及为什么担心被追究责任可能会阻碍营销人员采取有意义的措施。
品牌如何克服营销效果的信心缺口
理查德•麦克劳德经济衰退通常会导致品牌缩减到短期策略和业绩媒体，但现在有比以往任何时候都多的数据来为你的市场提供最有效的计划。
为什么营销策略和品牌管理被企业低估?
莫莉Innes从关注短期和担心经济衰退到不定义品牌管理，为什么营销人员认为他们的企业低估了关注长期的技能?
三位营销专家谈如何实现“有效的声音份额”
米凯拉杰斐逊营销节“有效性货币”系列的第一场活动讨论了品牌亚博贵宾会的截图如何利用媒体策略和创意有效性，将过剩的声音份额转化为“有效的声音份额”。
营销人员说，营销策略是最被企业低估的技能
莫莉Innesyabo手机登入《营销周刊》2023年职业与薪酬调查显示，营销人员认为企业低估了哪些技能，其中营销策略、品牌管理和数据分析排名最高。
随着亏损收窄，Deliveroo称赞营销支出“更有效”
米凯拉杰斐逊该公司首席执行官表示，更具针对性的营销，加上广告业务和按需食品配送的增长，推动了Deliveroo进一步实现盈利。
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品牌用户档案法则:超级目标定位的棺材上最锋利的钉子
乔恩·隆巴多数据显示，B2B品牌和B2C一样，服务于相同的客户，这证明了对你的类别中的每个买家进行营销的智慧。