玛莎百货通过合作推动提升品牌特色

玛莎百货(Marks & Spencer)正在加大力度，通过探索合作和新的收入来源，“加速”珀西猪(Percy Pig)和毛毛虫科林(Colin the Caterpillar)等角色品牌的增长。

这家零售商的最新扩张项目是与英国指甲油品牌Nails Inc合作推出粉色珀西猪香味指甲油。玛莎食品品牌和营销经理索菲·雅各布斯在领英上宣布了这一合作，她将其描述为“两个标志性英国品牌”之间的合作。

玛莎百货将这款产品定位为珀西的“超级粉丝”，鼓励购买15英镑套装的消费者与珀西小猪Instagram官方账号互动，该账号拥有超过9.1万名粉丝。

雅各布斯于今年6月加入玛莎百货，此前她在卡夫亨氏担任高级品牌经理，负责增长和创新。她负责零售商的珀西猪、毛毛虫科林、Collection、Gastropub和Our Best Ever系列。

今年1月，玛莎百货食品营销总监莎莉·克莱蒙德说告诉《营销yabo手机登入周刊》这家零售商正在招聘一名“有创造力、敢做敢做、对打造品牌充满活力和热情的营销专业人士”来填补雅各布斯现在的职位。虽然这个空缺是一名员工升职的结果，但该职位的任务是在2022年让玛莎食品自己的品牌“比以往任何时候”都更大。

雅各布斯被专门雇佣来为玛莎百货的特色品牌建立“令人信服的品牌主张、增长计划和护栏”。玛莎百货首席执行官兼创始人西娅·格林给雅各布斯发了一条短信，祝贺她在玛莎百货担任新职位。为了准备玛莎百货的面试，她已经和这个指甲油品牌建立了合作关系。

玛莎百货(M&S ups)在招募“超级”珀西猪(Percy Pig)时，专注于品牌角色

市场营销主管克莱蒙德认为，珀西猪(Percy Pig)等个性品牌在提高顾客忠诚度和品牌认知度方面发挥着巨大作用。今年早些时候，这只小猪迎来了30岁生日，现在已经远远超出了最初的软糖糖果产品，推出了珀西被褥、拼图锯甚至狗狗套头衫等系列产品。

为了优化公司的品牌特征潜力，玛莎百货需要一个能够与产品和贸易团队建立“有效关系”的营销人员，以影响新产品开发管道。Cramond将NPD描述为Percy品牌增长战略的重要组成部分，希望她的团队在探索新品类的同时“保护和发展核心产品”。

虽然NPD长期以来一直在珀西和玛莎百货其他角色的议程上，但品牌合作是业务不断扩大的焦点。例如，今年早些时候，玛莎百货与瓶装烘焙公司合作，推出了珀西猪和科林毛毛虫烘焙粉。

Percy Pig和Nails Inc的合作并不是今年第一次在食品、时尚或美容领域的合作。面包店连锁店之间的服装合作Greggs和零售商Primark赢得2022年yabo手机登入营销周大奖赞助和合作伙伴营销，而专注于年轻人的服装品牌Hype与快餐连锁店肯德基合作。