玛莎百货是如何利用珀西猪这个“超级品牌”来保持文化相关性的
今年早些时候,玛莎百货聘请了品牌和营销经理索菲·雅各布斯担任其品牌角色的“监护人”,目的是让这些角色“比以往任何时候”都更大。
在过去的几年里,玛莎百货的品牌人物珀西猪和毛毛虫科林都有了自己的生命,远远超出了他们最初的糖果产品。这家零售商加大了对这些汉字的使用力度,以提高其品牌的知名度和相关性。
从卡特彼勒(Caterpillar)的科林(Colin)羽绒被被套到猪波西(Percy)狗夹克,新产品开发一直是挖掘这些角色为玛莎百货所拥有价值的核心要素。的最新NPDPercy Pig与英国指甲油品牌Nails Inc合作,推出了一款粉色香味清漆。