玛氏CEO:攻击品牌目标是“无稽之谈”亚博试玩账号
这位玛氏CEO驳斥了批评者的批评，他认为品牌目标是“优质”公司在获取人才和推动利润方面的亚博试玩账号重要工具。
通过尼娅卡罗尔
玛氏首席执行官保罗·魏赫劳奇坚持认为，目标和利润不是敌人，并将围绕这一话题的政治讨论斥为“胡说八道”。
这家快速消费品巨头旗下拥有M&M 's、Pedigree和Dolmio等品牌，他告诉英国《金融时报》对目标的承诺是“优质公司”的一个特征。
Weihrauch称，围绕环境、社会和治理(ESG)问题的目标和承诺对于招聘和留住员工至关重要。他表示，一个年轻的毕业生“如果(玛氏)不关心ESG或目标，就不会留在公司”。他补充说:“我们不认为目标和利润是敌人。”
2019年，玛氏重新命名，将目标推向前台。“明天从今天开始”平台介绍了公司的使命宣言:“我们想要的明天的世界始于我们今天如何开展业务”。在品牌重组之前，营销副总裁米歇尔·奥利弗提升至2018年新设立的全球企业品牌与目标总监职位。
“这不是营销噱头，”奥利弗告诉《营销yabo手机登入周刊》2019年，消费者开始期待品牌的目标。
她说:“消费者不仅说他们关心品牌背后的东西，他们实际上希望品牌的行为是负责任的、合乎道德的，所以他们应该非常坦率。”“这不是一个营销噱头”:在一个两极分化的世界里，火星的目标力量
奥利弗表示，2019年重新确定的目标重点将涵盖公司的每个部分，从供应链到招聘流程。
这些努力并没有引起主流的关注，直到最近，玛氏箭牌M&M 's调整了它的“代言人糖果”。这些变化旨在使品牌角色更具包容性，例如，一个女性角色将高跟靴换成了运动鞋。
这些角色的变化遭到了一些评论员的愤怒，福克斯新闻主播塔克·卡尔森称它们为“醒了的糖果”。
该品牌在其广告中淡化了这一争议超级碗广告上个月。在这段视频中，角色们似乎被“暂停”了一下，然后又回来了。该广告在系统1的广告效果排名中获得了4.8颗星，该排名通过记录观众的情绪反应来预测广告的长期和短期商业效果。通常只有1%的广告能打五星。M&M 's的广告在当晚效果排名第二。
魏赫劳奇在接受英国《金融时报》采访时表示，这则广告迄今已产生250亿次印象。“销量很大，很难跟上订单，”他说，尽管存在争议，但宣传活动的效果很好。
M&M的包容性运动引发的对话并没有阻止玛氏在其他品牌上追求目标。上周，Galaxy公布了新的品牌目标，其核心是在可可种植社区和Gala亚博试玩账号xy零售市场中赋予女性权力。
快速消费品的目的
今年9月出任玛氏首席执行官的魏赫劳奇对玛氏的增长前景非常乐观，称销售额“很可能在10年内翻一番”。不过，他表示，“负责任的”增长是该公司的首要任务。
虽然玛氏的首席执行官坚持认为利润和目标不必对立，但其竞争对手快速消费品公司联合利华在这个话题上面临着旷日持久的争论。
2022年，基金经理特里·史密斯(Terry Smith)将联合利华对可持续性和可持续发展的关注标记为亚博试玩账号品牌宗旨“可笑”他声称，这一战略导致这家快消品巨头在2021年的业绩不佳。
史密斯是Fundsmith Equity Fund(据报道联合利华旗下有15家公司)的创始人th第一大股东)重申了他的反对意见今年早些时候，指责该公司在“发出美德信号”。
即将离任的联合利华首席执行官艾伦•乔普(Alan Jope)仍然坚定地捍卫自己的目标。在去年12月的一次投资者活动上，他重申了该公司的观点，即目标驱动的品牌增长更快，声称2021年“高目标”品牌占潜在销售增长的6.1%，而“低目标”品牌只占0.2%。
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