玛氏的价值观是采用“ROI++”的心态

玛氏全球营销洞察总监Sorin Patilinet表示，在衡量方面，采用“ROI++”的心态是创造创造效率文化的最佳方式。

在“营销节:底线”上，Patil亚博贵宾会的截图inet敦促营销人员不要为了最大化投资回报率而减少支出，或者把投资回报作为每次谈话的一部分。

“对我来说，投资回报率就像赌桌上的赌注，所以当你在赌场赌博时，你需要投入一定数量的钱，才能成为游戏的一部分，”他解释道。

“拥有一个积极的整体投资回报率可以让你成为游戏的一部分，但一旦你在那里，你应该专注于创意效率和未开发的媒体渠道的新机会，以制定一个成功的计划。”

汉高洗衣和家庭护理品牌营销总监尼基·瓦德拉(Nikki Vadera)也认为，如果营销人员想要避免这些陷阱，了解投资回报率的局限性是很重要的。

她解释说，投资回报率很难衡量，因为由于与消费者接触点的增加，媒体支出现在比以往任何时候都更加分散。Vadera还认为，营销支出需要更加“动态”，活动应该随着进展而“优化”，因为ROI测量可能会滞后几个月。

Direct Line集团洞察和营销效果主管安·康斯坦丁(Ann Constantine)同意，营销人员在谈到投资时应该采取全面的观点，并认为虽然投资回报率(ROI)是一种高度认可的财务指标，但它不应该被排除在其他指标之外。