马库斯·拉什福德(Marcus Rashford)和Co-op是如何发起一场声势浩大的宣传活动的
它始于一条推特，随后筹集了超过2000万英镑来解决粮食贫困问题。
2020年3月，新冠肺炎疫情迫使英国进入封锁状态，加剧了本已严重的粮食不安全状况，Co-op决定取消原定的复活节活动，转而利用价值250万英镑的播出时间为FareShare推广一项新的全国筹款活动。
这家超市捐赠了150万英镑来启动这一活动，很快就得到了马库斯·拉什福德在推特上的公众支持。不到一个月后，他就和Co-op的同事们一起出演了FareShare的电视宣传活动——所有这些活动都没有期望得到一分钱——并处于英国政治史上最大的政府180度大转弯之一的风口浪尖。
拉什福德在推特上发表了一条推文，寻求建议，如何利用自己的影响力说服政府改变不将免费学校餐券计划扩大到学校假期的决定，Co-op私下回应说愿意提供帮助。两天后，拉什福德给国会议员写了一封公开信，并在社交媒体上播出，敦促他们#做出转变。
以拉什福德为中心的合作社活动筹集了2000多万英镑，为400多万儿童提供了食物，是最初目标的10倍多。拉什福德的努力还导致政府改变了关于学校餐券的决定，并在宣布一项4亿英镑的冬季拨款计划以支持英格兰另外140万名儿童时，做出了第二次180度大转弯。
Co-op Food在三项核心品牌追踪指标上取得了创纪录的得分，其中“积极感受”上升至31%，“支持重要问题”上升至68%，“回馈社区”上升至73%。
由于所有这些，以及帮助将儿童食品贫困作为我们这个时代最紧迫的问题之一，Co-op和创意机构合作伙伴Lucky Generals获得了2021年营销周大师奖的最佳影响力使用奖。yabo手机登入
