麦当劳的圣诞广告在消费者认知度排名中高居榜首

根据YouGov的品牌健康跟踪品牌指数，麦当劳的节日广告在去年英国最大的圣诞广告中获得了最高的广告认知度。

在YouGov分析的27个品牌中，麦当劳的广告认知度最高，44.1%的英国成年人表示在节日期间看过这家快餐连锁店的广告。在该品牌长期以来的“准备好驯鹿”圣诞活动的基础上，2022年的“名单”(见上图)在这个季节挖掘了情感和家庭的主题。

与此同时，在竞争激烈的食品杂货和时尚零售类别中，玛莎百货的节日广告成功地吸引了最多的消费者注意力。

这家零售商在11月发布了两则圣诞广告，一则为其食品部门，另一则为其服装和家居部门。服装部的广告玛莎百货关注礼物的力量，关注社区团体，而食品部门道恩·弗兰奇和詹妮弗·桑德斯重聚一个幽默和乐观的片段。

在食品杂货类中，超过四成(41.5%)的成年人表示今年圣诞节看到了玛莎百货的广告，而在时尚类中，大约三分之一(33.7%)的人表示看过广告。这是他们各自类别中所有品牌的最高认知度。

但随着超市竞相为圣诞食品店招揽顾客，食品杂货领域的竞争日趋激烈，广告认知度全面提高。乐购的排名仅次于玛莎百货，40.6%的英国成年人称自己看过它的节日广告。

Aldi和Lidl在该类别中排名第三和第四，认知度分别为38.8%和36.8%。Asda以34.5%的市场份额排名第五在System1的有效性排名中名列前茅“祝你的精灵圣诞快乐”。

在一般零售类别中，亚马逊表现出色，排名第二，近三成(29.8%)的成年人表示他们看过这家在线零售巨头的圣诞广告。它被挤到了第一名约翰·刘易斯的作品，获得32.4%的认知度评分。

然而，根据YouGov的品牌指数数据，亚马逊是圣诞节期间被谈论最多的品牌，近十分之三(28.9%)的成年人表示，他们曾与朋友和家人谈论过这家在线零售商。

第二大热门品牌是阿尔迪(Aldi)，超过四分之一(26.3%)的成年人说他们在节日期间谈论过这家折扣超市。英国最大的超市乐购和快餐连锁店麦当劳并列第三。

在其他地方，可口可乐今年再次推出了著名的“假日将至”广告。该品牌的广告认知度显著上升，从10月初(14.4%)到平安夜(46.1%)，其得分上升了31.7个百分点。然而，该公司同期的平均广告认知度为29.6%。