麦当劳通过令人惊讶的广告获得了“卓越”的品牌评分

根据有效性调查公司System1的数据，麦当劳最新的广告获得了98分的“卓越”品牌认知度，尽管这是这家快餐连锁店第一个既没有展示餐厅也没有展示食物的广告。

由英国利奥·伯内特创作的“想去麦当劳吗?”的视频中，一群办公室职员用一种会心的、扬起的眉毛信号，无声无息地发出了吃麦当劳的邀请。

虽然麦当劳的品牌名称直到广告的结尾才出现，但其标志性资产却巧妙地贯穿始终，从电影开头角色的红黄相间的服装，到黄色便利贴上手绘的麦当劳标志。扬起的眉毛本身也是在向该品牌的金拱门标志致敬，观众也可以扬起自己的“拱门”来加入。

根据System1的Test Your Ad平台，该平台对150名消费者进行了广告测试，98%的人在结束前就认出了这段60秒的广告是麦当劳的广告。该类别的平均得分为91%，表明该广告在品牌认知度方面具有“卓越”的实力。

在广告的前10秒内，即即时贴第一次出现的那一刻，认可度飙升。在剩下的50秒里，当便利贴再次出现时，它会再次兴奋起来。麦当劳的圣诞广告在消费者认知度排名中高居榜首

广告的情感强度得分也高于平均水平，为1.73分(满分3分)，而不是1.26分。它唤起了特别强烈的幸福感，41%的消费者有这种感觉，而平均水平为38%。

与此同时，它达到了1.48的“异常”峰值评级。作为衡量短期销售潜力的指标，该品类的平均峰值评级为1.4。

在这个充满挑战的时刻，我们对麦当劳的“提高你的拱门”邀请为国家提供了一个小小的但急需的时刻，让人们放松并感觉良好。

米歇尔·格雷厄姆-克莱尔，麦当劳

然而，该广告在推动长期增长潜力方面低于平均水平，在可能的5.9分中获得了3.1分的“好”分。该类别的平均分为3.5分。

上周，社交频道和电视端框都在恶搞麦当劳的活动，并将麦当劳的标志改成了眉毛。在电视广告的基础上，一系列线下广告和激活活动在社交媒体上进行，并通过数字促销来推动应用程序的下载。

英国和爱尔兰首席营销官米歇尔·格雷厄姆-克莱尔说:“在这个充满挑战的时期，我们向麦当劳发出的‘提高你的拱门’邀请，为国家提供了一个小小的但急需的时刻，让人们放松并感觉良好。”

“我们希望这项活动能在全国范围内引起人们的关注和微笑，我迫不及待地想看到每个人都能参与进来。”

这则广告给营销行业的许多人留下了深刻的印象，营销人员称赞麦当劳利用了其现有品牌资产的优势，并称赞了眉毛运动的突出潜力。

The Marketing Meetup的联合创始人乔·格洛弗(Joe Glover)在领英(LinkedIn)上写道:“很少有品牌能不展示他们所做广告的东西就能成功，但麦当劳已经建立了这样的知名度，他们可以做到这一点。”

一周前，麦当劳宣布计划通过投资于“卓越创意”来“提升”其营销，这是更广泛改革的一部分。

麦当劳表示，它希望从2020年开始开展更多“文化相关的活动”，比如“著名的订单”，该活动请金·卡戴珊和米莉·鲍比·布朗等明星描述他们的“首选”麦当劳订单。该公司称，这一活动推动了增长，提升了“整个品牌”。

这次改革可能意味着裁员，首席执行官克里斯·肯普辛斯基告诉员工，公司正遭受“过时和自我限制”的结构之困。工作人员的水平将在4月前进行审查。