玛莎食品公司的圣诞宣传:顾客告诉我们他们不想听童话故事
玛莎百货食品营销总监莎莉·克莱蒙德解释了为什么封锁期间的教训影响了今年的圣诞广告。
在最好的时候,在盛夏考虑圣诞节很少是可取的,但对于玛莎百货(Marks & Spencer)这样的零售品牌来说,为节日做计划是一个特别艰难的决定,因为我们大多数人都从今年的第一次封锁中走出来,对未来几个月感到有点震惊、困惑和不确定。
然而,对于玛莎食品公司的营销总监莎莉·克莱蒙德来说,也有一些明显的迹象。作为消费者,我们显然重新认识到了本地化的重要性,我们重新发现了日常生活中享受美食的乐趣,我们重新认识到了互相照顾的重要性。
克莱蒙德在接受《营销周刊》采访时表示:“今年我们提前很久与客户进行了沟通。yabo手机登入“他们告诉我们两件事:第一,我们不想听任何童话故事,只要给我们展示你的节日必备产品就行了;第二,以善良的精神去做这件事。他们希望能有一点人性。”
今天(11月6日)推出的“M&S圣诞食品”活动以经典的风格适时地将零售商的节日系列置于舞台中心:在慢镜头中,金叶金酒洒在玻璃杯上,三颗巧克力的panettone在诱人的特写中展示。克莱蒙德说,今年的顾客不仅在寻找圣诞餐桌上的食物,还在寻找圣诞树下的礼物。