百事公司:品牌投资正在推动营收增长

百事可乐(PepsiCo)表示，在当前经济环境下，品牌投资仍将是推动消费者需求的关键，该公司希望“延续”去年创造的势头。

虽然百事可乐旗下拥有百事可乐、步行者和多力多滋等品牌，但该公司没有透露计划在2023年投资多少，但它确实证实，它在2022年的营销和广告支出增长了“强劲的两位数”。

首席财务官Hugh Johnston今天(2月9日)在公司报告全年业绩时告诉投资者:“我们希望继续将投资重新投入到业务中，因为我们认为这是推动收入增长的原因，消费者显然对此反应积极。”

百事公司2022年的净收入增长了8.7%，达到863.9亿美元(711亿英镑)，而其核心营业利润增长了7%，达到115.1亿美元(95亿英镑)。

报告指出，在英国以及美国、巴西和印度等市场，百事可乐保持或增加了市场份额。尽管英国市场在年底前陷入衰退，但这使得英国在此期间实现了“两位数的收入增长”。

百事公司首席执行官拉蒙·拉瓜尔塔表示，感谢公司的投资，他相信无论更广泛的消费环境带来什么，百事公司的品牌将继续成为“许多消费者的首选”。

该公司在未来一年的优先事项包括投资Pep+“路线图”，使其成为饮料和方便食品市场的全球领导者。

百事公司称赞“勇敢的”定价是品牌投资的“回报”

不出所料，该公司预测2023年的宏观经济环境将“动荡”，但相信它“可以在2022年的势头和实力的基础上”实现本财年6%的有机收入增长。

百事公司(PepsiCo)预计，经济衰退今年将冲击包括美国在内的其他一些主要发达市场。但该公司表示，尽管许多市场存在经济不确定性，但它计划在2023年提高生产率，并继续致力于投资其品牌和上市战略。

通过强大的品牌实现

具体来看百事品牌，该公司表示其业务“增长良好”，并特别介绍了百事Max系列的进展。

拉瓜塔说:“在全球范围内，无糖饮料显然是增长速度比全糖快得多的饮料类别之一。”这意味着百事Max将成为该品牌未来战略的“中心”。

在欧洲以外的市场，百事Max被称为百事零糖。该公司已在美国重新配制了该产品，使其更接近西欧百事Max的配方。它还投资于营销，包括超级碗，以推广无糖产品。

商业报告显示，百事零糖在2022年第四季度增长了26%。

拉瓜尔塔说，脆饼的子公司菲多利经营着乐事和多力多滋等品牌，目前是“百事公司的明珠”。该业务部门的收入在2022年同比增长17%，营业利润率为27%。

他说，菲多利的业务已经投入了大量投资，但它对这项投资的“反应每年都更好”。

他称赞该公司团队成功地将各种规模的品牌以吸引人的方式呈现给消费者。