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Plusnet如何重新思考其营销准则:“我们对它做了马克•里特森(Mark Ritson)式的改造。
Plusnet重新定义了其品牌的各个方面,包括其定位和代码的使用,以确保其营销尽可能有效。
Plusnet一直在重新思考自己的品牌,从定位到代码的使用都在考虑,以确保营销尽可能有效。
英国电信、英国电信体育和Plusnet的品牌和绩效营销总监大卫·斯特拉顿(David Stratton)表示,今年2月,英国电信将Plusnet品牌拉近了其整体组织,以确保它“尽可能有效地”管理BT、EE和Plusnet这三个品牌。大部分工作包括确保该品牌与其姐妹品牌区别开来,并瞄准不同的细分市场。
该公司的研究发现,这两个品牌“在统计上过于接近”,Plusnet需要在市场的价值领域更加明确地定位。
斯特拉顿告诉《营销周刊》:“我yabo手机登入们研究了客户群的构成;他们靠得太近了。从长远来看,这不是一个可持续的长期战略。英国电信非常清楚,它是一家优质提供商,提供了业内最好的服务之一——每个房间都有WiFi,速度保证,家庭技术专家,一个真正全面的套餐。
“我们希望清楚地表明,Plusnet处于价值空间,与BT和EE相比,它吸引的是不同的消费者。”