宝洁首席执行官承诺，随着品牌支出的增加，将继续支持营销

即将离任的宝洁公司总裁兼首席执行官大卫·泰勒表示，营销人员“不应该担心”前首席财务官乔恩·莫勒接任，并承诺营销将继续成为投资的一个关键渠道，因为该公司希望保持其“优势”。

现任首席运营官和首席财务官的莫勒昨天(7月29日)被宣布为他的继任者，泰勒将于11月担任执行董事长，领导董事会并为莫勒提供咨询。

泰勒表示，这家快消品巨头本季度在营销上投入了170个基点，2020年还将增加270个基点。

“营销人员不必担心。营销人员(对莫勒的任命)应该感到非常高兴，”泰勒今天(7月30日)在与投资者的电话会议上宣布了该公司2021年全年和第四季度的业绩。

“我们的高层领导层(在营销方面)保持了高度的一致性。你们都很了解乔恩(莫勒)，他支持这些在媒体上的投资，以扩大市场和市场份额，并帮助提高优质产品和品牌的知名度。

“这是关于创造价值，而不是减少或增加某个成本元素，乔恩在这些决定中与我和领导团队非常合作。”

营销人员不必担心。营销人员(对莫勒的任命)应该感到非常高兴。

大卫·泰勒，宝洁公司

泰勒还赞扬了该公司分散的营销方法，这种方法将责任放在了其领土内的商业领袖身上，并让他们对创造“最高和最低利润增长”负责。

这位即将离任的宝洁首席执行官解释说，公司不仅增加了营销投资，还加快了“有意义的创新”进入市场的速度，这推动了公司几乎所有销售类别的增长。

这使得该公司的年增长率更高。五年前，宝洁的年增长率为2%，在过去三年里稳步上升到6%。

宝洁公司表示，创新使其能够很好地适应消费者“更高的需求”。

泰勒说:“我们的市场份额增长是多年来最强劲的，这告诉我，我们卓越的战略和我们员工的品牌执行力的结合真的很有效，我们将继续投资那些正在获胜的品牌。”

宝洁在2021年将广告支出增加了8.5亿美元，鉴于该公司“尚未达到投资回报递减的地步”，该公司计划继续“在这一水平附近”投资。

这家快消品巨头2021年全年的净销售额增长了7%，达到761亿美元(544亿英镑)，有机销售额增长了6%。

创新的作用

宝洁强调，创新是其各品类销售的关键驱动力。美容产品销售额同比增长6%，成功归功于创新和其超级高端品牌的“不成比例的增长”。

在医疗保健领域，第四季度有机销售额增长了14%，“主要是由于创新”、定价提高和优质产品的正增长。与此同时，织物和家庭护理用品的销售额在本季度增长了2%。婴儿、女性和家庭护理是唯一亏损的行业，下降了1%。

泰勒补充说，可持续性越来越成为消费者做出购物决定时的一个因素，这也是宝洁在第四季度通过品牌传播来解决这些问题的一个重要原因。

他解释说:“在(消费者)评估产品的优势时，产品提供的环境因素正变得越来越重要。”“我们提供性能卓越、更具可持续性的产品，并通过卓越的品牌传播向消费者宣传这些产品的好处。”

泰勒提到了洗衣品牌Ariel，该品牌一直在通过“每个学位都有不同”活动鼓励消费者减少碳足迹。Ariel的营销策略专注于倡导低温洗涤，并强调产品创新，提供优质的冷水清洁。