罗宾逊推出了十年来的首次重大品牌重塑，以启动新的营销攻势

据《营销周》报道，壁球品牌罗宾逊近10年来首次对其视觉形象进行了全面改革，启动了一场重大的营销活动，将在未来几个月展开。yabo手机登入

整个系列，包括水果和大麦和大麦水系列，都经过了重新设计，以吸引现代家庭，同时支持使用真正的水果来制作饮料。这款产品是由Bloom品牌公司设计的，包装上有一个现代化、简化的标志和大胆的颜色，中间有切片水果的图像。

更新的包装设计和标识将在所有传播中展示，并将于5月启动“全面”广告活动。在此之前，营销推广还将包括店内设备的改造和进一步的包装创新。

母公司Britvic的首席执行官西蒙·利瑟兰11月暗示今年春天，罗宾逊将迎来一个“主要品牌发展”，因为这个南瓜品牌将在一个新的方向上进行营销结束了与温网86年的合作。

其中包括去年夏天150万英镑的增强现实活动“大水果狩猎”，以及对板球锦标赛The Hundred的赞助。布里维克说，更新后的战略使罗宾逊“与更多的消费者接触，并使店内的激活期比以前更长”。随着利润大幅增长，Britvic计划进一步增加营销投资

尼尔森iq的数据显示，罗宾逊成立于1823年，到2022年，该公司的零售价值接近2亿英镑。凯度数据显示，近一半的英国家庭购买了这款眼镜，每天消费超过900万杯。

然而，布里维克预计，随着消费者应对生活成本危机，罗宾逊的市场份额将受到自有品牌的“挑战”，因为该品牌的售价“要高得多”。因此，首席执行官利瑟兰承诺今年增加对南瓜品牌的营销投资。

随着食品杂货价格首次超过17%，人们加速转向自有品牌

布里维克表示，尽管进行了品牌重组，罗宾逊的“核心使命”仍未改变。为了与公司的健康和可持续发展战略保持一致，罗宾逊的目标是提供鼓励人们多喝水而不添加糖的饮料。

品牌总监夏洛特·怀特(Charlotte White)说:“罗宾逊家族最喜欢的南瓜已经有200多年的历史了，为几代南瓜爱好者带来了真正的水果快乐。

“凭借全新的外观和吸引人的新消费者活动，该品牌将为英国各地的家庭带来更多的乐趣、欢乐和兴奋。”

上个月，沃尔格林Boots Alliance的Munnawar Chishty被杀被聘为Britvic的下一任英国市场总监他将于今年晚些时候加入该行业。帮助罗宾逊形成温网后的营销策略被认为是她的主要职责之一。