研究发现，广告效果不会随着时间的推移而“损耗”

虽然营销人员普遍担心，受众会在多次曝光后厌倦他们的广告，或者学会忽略它们，但《营销周刊》独家分享的研究表明，广告的有效性不会随着时间的推移而下降。yabo手机登入

效果研究公司System1根据测试广告长期和短期效果潜力的日期与广告最初播放日期之间的差距，将其数据库中的5万多个视频广告进行了细分。大多数广告会立即进行测试，但有些广告在首次播出后长达19年之久。

根据分析，如果“磨损”是影响广告效果的一个因素，那么在测试时，广告的表现越老，受众就越熟悉。

然而，无论测试时广告的时间有多长，平均有效性得分都是一致的，对于长期品牌增长潜力(或“星级评级”)，无论是在播出0天后、300天后还是7000天后进行测试，得分都保持在2到2.4之间。

与此同时，在2020年，System1测试了3月份Covid-19大流行爆发前6个月内播出的100个随机广告，并在一年后的2021年和2022年再次测试。一半的广告来自英国，一半来自美国。

该研究记录了两年来学生的得分“没有任何有意义的变化”，整个群体的平均得分保持在2.3分。

事实上，随着时间的推移，一些广告的效果有所提高，特别是那些使用“流畅手段”，如重复字符和口号的广告。

例如,“潜水艇”这则广告是维他麦(Weetabix)长期宣传的“你喝过了吗?”的广告，在2020年1月首播后，最初获得了四星评分(满分5.9星)。到2022年10月，这一评级已升至4.4。

在同一时期内，所有使用流畅设备的广告的平均得分从2.6提高到2.8。

上周，在System1的“Ritson on Recession”网络研讨会上，《营销周刊》专栏作家、迷你MBA创始人马克•里yabo手机登入特森(Mark Ritson)称，“如此多的营销人员在他们最好的日子尚未到来时过早地进行了如此多的营销活动”是一个“失败”。

事实上，在英国，视频广告平均只播放71到95天，而最有效的广告播放的时间更短。五星级广告的平均播出时间较短，为71天，而一星广告的播出时间较长。相比之下，美国五星广告的寿命平均比一星广告长25%。

System1的首席客户官乔恩•埃文斯(Jon Evans)表示，因此，老广告和知识产权往往是一个品牌“最大但最被忽视的资产”。

他补充说:“广告中损耗的神话有一个隐性成本。好的广告在它们的黄金时期被砍掉，因为它们在商业上还有很大的价值。英国的营销人员尤其需要意识到，重复使用广告和长期开展活动不仅是有效率的，而且也是有效的。”