超级碗广告赢家，英国品牌，营销价值:5个有趣的数据开始你的一周

迪士尼的超级碗百年纪念广告排名最有效

迪士尼100周年纪念广告被System1评为昨晚超级碗最有效的广告。

System1的Test Your Ad平台通过记录观众的情绪反应来预测广告的长期和短期商业效益。根据反馈，它将广告的星级从1.0到5.9，这表明广告扩大市场份额的能力。

迪士尼的超级碗广告获得了5.3颗星，该广告展示了迪士尼100年历史上的名人面孔和瞬间。通常情况下，只有1%的广告获得五星或五星以上的评分。

当晚得分第二高的广告是M&Ms的“Back for Good”。它几乎打破了五星级的界限，在System1的有效性量表上获得4.8分。这是M&M当晚的第二个广告，看到了它的“代言人糖果”品牌人物的回归，他们透露了他们的复兴，在第一个广告中似乎被“暂停”了。

排在第三位的是T-Mobile的广告，得分4.7颗星。约翰·特拉沃尔塔(John Travolta)更新了他著名的《夏日之夜》(Summer Nights)表演，歌颂了该品牌的宽带。和他一起的还有演员扎克·布拉夫和唐纳德·费森。

平均而言，今年的超级碗广告在System1的有效性评级中得分高于去年。今年所有广告的平均得分为3.0分。去年，没有广告获得5颗星以上的评分，平均评分为2.6颗星。

今年排名前十的其他影片包括亚马逊的《拯救索耶历险记》，评分4.4星，吉普的Electric Boogie(4.3星)，Michelob Ultra“Ultra Club I新会员日”(4.2星)史泰龙脸来自派拉蒙+(4.2星)，狗粮品牌农夫的狗“永远”广告(4.2颗星)，百威淡啤(Bud Light)的“Hold”(4.1星)和零食品牌Popcorners的《绝命毒师》(Breaking Good)(4.1星)。

来源:系统化

不到十分之一的英国人为自己是英国人感到“自豪”

不到十分之一的英国人对自己的国籍感到“自豪”，这表明英国的品牌需要认真更新。

相反，作为英国人，最常见的情绪是悲伤(42%)、焦虑(39%)和愤怒(31%)。

传统的、刻板的英国比喻是英国人仍然持有的主要联想。王室(72%)是大多数英国人与这个国家联系在一起的主题，其次是天气(60%)和炸鱼薯条(48%)等食物。

尽管英国是全球创意产业规模最大的国家之一，在全球创新领域的排名也一直高于平均水平，但只有五分之一的英国人认为自己的国家是“创新的”。

研究还发现，英国缺乏统一的民族价值观。在美国，超过90%的人表示，信仰个人自由对于成为“真正的美国人”很重要。相比之下，英国受访者最普遍的价值观是“民主”;然而，只有不到一半(48%)的人提到了这一点。在受访者中，宽容(37%)和法治(36%)也是英国人最看重的价值观。

“我们正遭受文化遗留问题的困扰，生活在昔日辉煌的阴影下。因此，我们国家品牌的资产正在衰退就不足为奇了——这个品牌迫切需要振兴，”CPB首席战略官大卫·普罗德洛克说。

资料来源:伦敦CPB

三分之一的营销预算花在卓越运营上

近三分之一(31%)的营销预算花在追求卓越运营上，尽管它对业务绩效的影响并不一致。

事实上，72%的卓越运营活动并没有表现出与成功相符的特征。

研究发现，对卓越运营有着“强烈追求”的公司会对营销工作的日常管理起到补充作用。它们与自动化工作流、敏捷方法的有效使用以及多年的持续努力等流程相关。

与那些没有强烈追求的组织相比，强烈追求卓越运营的组织报告超过运营目标的可能性要高43%。然而，这些组织的支出也比平均水平高出45%，有18%的员工致力于实现卓越的营销运营，而平均只有5%的员工致力于所有其他追求。

Gartner Marketing高级总监、顾问迈克尔•麦库恩(Michael McCune)表示:“首席营销官面临着让每一块钱都有价值的压力。”“然而，他们的团队花费了很大一部分预算来追求改变和改进，而这些方式并不有效。

“‘一切照旧’的营销活动确实必须改变，但首席营销官不应从广告和贸易展览等活动中挪用资金，因为这些活动可能对营销推动增长的整体职责产生更重大的影响。”

来源:Gartner

大多数英国消费者在气候变化面前感到无能为力

一半(52%)的英国消费者表示，他们在气候变化面前感到无能为力，近四成(38%)的消费者表示，气候危机对他们的情绪或心理健康产生了负面影响。

由Firstlight Group开展的一项针对2000名英国成年人的调查发现，人们对气候变化这个话题感到厌倦，近四成(38%)的人对有关气候变化的信息感到疲惫，42%的人感觉自己在接受气候变化的说教。

令人震惊的是，四分之一的英国成年人不相信气候变化是一个真实而现实的威胁，研究强调了一些问题之间缺乏联系。

“我有比气候变化更重要的事情要担心。在我的一生中要重要得多，”一位与会者表示。他的业务正受到能源成本上涨的影响。

许多品牌现在都承诺实施净零政策;然而，这些可能并没有引起消费者的共鸣，因为研究发现，大多数人(56%)无法自信地解释净零碳到底是什么。

相关性和可达性是最有可能让人们参与气候变化的因素。当被问及哪些因素最有可能让公众与气候专家接触时，受访者选择了“事实和科学”(54%)、“简单解释”(44%)和“与我和我的生活有关的信息”(28%)。

资料来源:Firstlight Group

大多数营销人员认为高层领导不理解营销的价值

B2C品牌的许多营销人员认为他们的工作没有得到公司其他部门的重视，75%的人表示高级领导不理解客户营销对更广泛业务的价值。

这项由Planning-inc公司开展的对200名高级营销人员的调查发现，许多人认为他们缺乏有效履行职责的资金和资源。近一半(47%)的受访者表示，他们没有足够的资源来深入了解客户行为。事实上，只有不到四分之一(23%)的受访者相信他们能够全面了解单个消费者。

超过四成(43%)的人认为他们目前在沟通方面的个性化努力“不成熟”。尽管如此，86%的受访者每周仍发送11至25封通信，这表明许多营销人员更看重数量而不是相关性。

研究发现，对于大多数营销人员来说，采取洞察行动的速度相当缓慢。81%的品牌需要4天或更多的时间来采取行动。

来源:Planning-inc