这么多我学到:莱斯比奈和彼得领域十年的长和短
十年发射的长和短,效率专家莱斯比奈和彼得领域思考书中的影响和向前看,接下来是什么。
这是十年以来“有效性的教父”莱斯比奈和彼得领域发表了他们的书它的长和短。
在市场营销的最新一集周的这么多我学会了播客,比奈和yabo手机登入现场讨论这本书的《盗梦空间》,反思其对营销行业的影响。
比奈说,这本书是关于他们“只是想知道真相”广告真的是如何运作的,后一个“顿悟”情感与理性的广告而挖掘数据的第一本书,营销的时代责任。
“彼得和我都在BMP…和我们都被训练成认为伟大的广告采取了理性的消息,并把它在一个情感的信封。所以强大的广告的关键是找到一个激励消息然后告诉故事在一个迷人的和情感的方式,”比奈解释道。
“所以当我们检查了数据,我们会发现,凶手是情感和理性结合在一起。但当我们看着(它),这不是我们发现。我们发现实际上是完全不同的。我们发现你越远离理性消息纯粹的情感,更有效的广告。”
它完全有可能在网上建立一个品牌,它是更加困难比任何人的想象。只有最近的工作真的告诉我们为什么。
彼得领域
他说这“不是一个舒适的发现”,并不是两人希望或预期看到的东西。
“我们看着它在很多不同的方式和唯一的领域理性沟通效果最好是短期内,直接反应,表现营销。其他主要的情感。”
比奈介绍说,这个发现是一个“冲击”,因为它“削弱了对广告如何运作”。
他补充说:“我们已经开始的模型中,有两种截然不同的方式与人沟通和我们也有预感这是短期和长期的,那么我们审问,在更大的深度的长和短。”
虽然两人并没有开始使这本书号召,这就是它成为,领域说。
“性能营销革命的十年的营销中,每个人都被告知品牌建设是一个老式的和低效的思维方式,而聪明的方法是使用大数据服务这些激活消息在最后一刻,”他解释说。
“很多人在营销甚至没有意识到发生了什么。背后的营销世界这个重出售在管理层,和公司纷纷将资金从品牌建设和发展自己的绩效营销业务和营销预算错过。这成为集会哭,因为它是在一个秘密的方式。”
在这个全面讨论,比奈和领域也展望未来,分享他们的想法使用数字频道品牌建设——“这不是关于渠道,而是机制”,比奈说,在线测量成功,使营销投资。
现场说:“很多公司已经吃过苦头了试图品牌构建在线…它完全有可能在网上建立一个品牌,它是更加困难比任何人的想象。只有最近的工作真的告诉我们为什么。”
从开放心理健康问题关闭的职业信心差距,你可以听听以往的营销周的这么多我学会了播客在苹果播客,并一夜Spotify。yabo手机登入
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