UKTV如何通过抛弃“一次性”营销来增加市场份额

UKTV陷入了专注于特定频道的短期、以节目为主导的营销模式，这意味着很少关注品牌的长期增长。

这一问题的严重程度在疫情爆发之初就暴露无遗，当时正常的新节目几乎枯竭。

前首席营销和创新官西蒙•米卡利德斯(Simon Michaelides)在今年3月的《营销周》(marketing Week)营销节上表示:“电视痴迷于短期的、按需观看的广告活动，这意味着我们一直处于低品牌和高激活计划的低效率世界中，而为了获得最大的效果，我们真的需要在两者之间取得平衡。”亚博贵宾会的截图yabo手机登入

他补充说，通过将努力完全集中在单个节目上，“一致性和累积影响微乎其微”，这意味着该公司的活动实际上是“一次性的”。

Michaelides表示，UKTV决定将品牌建设优先于特定节目的宣传活动，这一举动“对电视广播公司来说是违反直觉的”。他知道，这意味着要说服公司一些“天生持怀疑态度”的利益相关者，让他们相信这是正确的做法，这让他意识到，营销团队并不一定具备在内部“纠正错误”所需的技能。

观看上面的视频，还有机会看到完整的演示，现在是里维埃拉旅游公司首席客户官的Michaelides分享了他的三点行动计划，以及该计划的实施如何帮助增长了UKTV一些关键频道的份额，包括Dave, Drama和Alibi。

yabo手机登入营销周的营销节将于10月6日在伦敦亚博贵宾会的截图回归，该活动致力于帮助营销人员发展他们的品牌、业务和职业。欲了解更多信息和购买门票，请访问专门的网站．