在雌狮队取得历史性胜利后，女子体育进入了“新时代”

继欧洲狮队在欧洲杯决赛中历史性地战胜德国之后，女子体育将进入一个“新时代”。

创纪录的1740万人通过BBC观看了昨天(7月31日)的决赛直播，另有590万人通过BBC iPlayer和BBC体育网站和应用程序观看了比赛。

在温布利球场，除了87,192名球迷外，还有电视观众，打破了欧洲杯男女比赛的上座率纪录。

据报道，英国有1790万观众在德国观看了这场比赛，你开始理解这场比赛在提高女子体育知名度方面的重要性。

这场决赛是英国电视上观看人数最多的女足比赛，超过了2019年英格兰世界杯半决赛输给美国队的1170万观众的峰值。此外，母狮军团的胜利是BBC 2022年收视率最高的节目，超过了6月份白金汉宫庆祝活动的白金庆典派对，后者的观众人数达到了1340万。

当我们庆祝昨晚举国瞩目的不可思议的胜利时，我们也需要认识到，势头并不是给定的。

妇女体育信托的塔米·帕洛尔

女子体育基金会联合创始人兼首席执行官塔米·帕洛尔认为，狮女队的成功将女子体育“带入了一个新时代”。

“这不仅仅是关于能见度;这将帮助我们迈出一步，让更多的赞助商和更多的品牌参与使女子体育变得可行，”她说。

“当我们庆祝昨晚举国瞩目的令人难以置信的胜利时，我们也需要认识到势头并不是理所当然的，女性体育信托基金将继续推动这一领域的进步，并确保我们看到持久的变化和一个完全代表我们社会的行业。我对女子运动的未来感到兴奋。”

品牌的反应

各大品牌很快就对狮女们的成就表示赞赏。赛事赞助商斯特林银行(Starling Bank)首次赞助欧洲杯，在推特上庆祝“破纪录者”。历史制造商。他们的品牌大使是边锋劳伦·霍姆和中场球员吉尔·斯科特。

星城银行的品牌和市场总监Rachel Kerrone解释说，银行赞助欧洲杯是因为这项赛事符合其“提升女性地位，打破玻璃天花板”的使命。

该银行倡导女子足球的“我们的时间”(Our Time)活动在决赛前占领了老特拉福德球场(Old Trafford Stadium)和特拉法加广场(Trafalgar Square)的球迷区，达到了高潮。斯特林在英足总球迷派对上举办了家庭友好活动，为女子欧洲杯开发了第一款梦幻足球游戏，并为每进一个球种植50棵树，截至7月27日，总数达到2700棵。

至关重要的是，该银行还向体育援助组织(Sports Aid)和英国各地的草根团队捐赠了2.8万英镑，用于培养女性足球人才。

“无论是在品牌知名度方面，还是在延续我们的品牌使命方面，赞助都取得了巨大的成功。这是星城有史以来的第一次体育赞助，也是英国第一家由女性创立的银行，”Kerrone说。

“这是雌狮军团首次赢得国际比赛，也是迄今为止规模最大的女子锦标赛，这一事实表明，女性在体育、银行和科技领域的情况正在发生变化——玻璃天花板的裂缝开始显现。”

作为赛事赞助商之一，领英(LinkedIn)在发现在该平台上分享故事的体育专业人士数量“大幅增加”后，首次进军体育赞助领域。在今年3月的国际妇女节活动的基础上，领英表示，它正在寻求一个更公平的职场世界。

该运动的核心是与卡罗尔·托马斯(Carol Thomas)合作，后者是1984年首位率领英格兰队参加女足欧洲杯的队长。领英英国品牌营销主管扎拉·伊斯顿和托马斯一起参加了决赛，他说，在狮队的胜利中，“38年的伤痛”消失了。

“昨晚发生了一件大事，”伊斯顿说。“英国有超过1700万人收看了这场比赛，其中包括无数的家庭和年轻女孩，我们对与这一历史性体育时刻的合作感到无比自豪，这一时刻鼓舞了许多人。”

无论是在品牌知名度方面，还是在延续我们的品牌使命方面，赞助都取得了巨大的成功。

瑞秋·克朗，星城银行

这位领英营销主管认为，无论哪支球队获胜，这项赛事都代表着人们对女性参与体育运动的态度发生了“翻天覆地的变化”。

伊斯顿补充说:“我们将自豪地继续致力于为女性开拓者提供光明，我们必须保持这种势头。”

球衣赞助商耐克为球队制作了旗帜和t恤，让他们在球场上全天穿着，上面有耐克著名的嗖嗖声和“家”这个词，这是对足球国歌《三狮军团》中的标志性短语的致敬。这家运动服装巨头随后在《地铁报》上发表了一篇新闻报道，庆祝了整个阵容的名字。

耐克首席执行官约翰·多纳霍在6月份公布第四季度业绩时表示，他很高兴有机会与雌狮队共度时光，他称她们在准备欧洲杯时“令人鼓舞”。

去年第四季度是这家运动服装巨头旗下女装部门业绩最好的三个月，运动跑步、经典服饰和生活服饰的销量居前。此后，耐克重申了其在基层产生影响的长期承诺，其“目标是让下一代女性参与体育运动”。

赛事主要赞助商百事Max是另一个模仿三狮军团经典歌曲的品牌，在多佛白崖和球员的家乡投影“It’s Home”(为了达到艺术效果，“coming”这个词被擦掉了)。

其他一些人很快就利用了狮子队晋级决赛的机会。英国皇家邮政为了庆祝足球“回家了”，分享了一张球的图片，球被牛皮纸包裹着，还有两张一级邮票，地址是:家。

亨氏公司祝贺母狮姐妹花了这么长时间来制作自己的肉酱面酱，并写道:“有时候等待会让结果味道更好!在发明这项美丽的运动150年后，足球又回家了。”

英格兰队赞助商维他麦(Weetabix)则很简单，将“关键时刻:只加牛奶”的字样与其标志性的黄色遮光剂和英格兰足球的标志搭配在一起。与此同时，非赞助商塞恩斯伯里(Sainsbury’s)播放了尼尔·戴蒙德(Neil Diamond)的足球圣歌《甜蜜的卡洛琳》(Sweet Caroline)，并用瑞典菜、胡萝卜和酸橙的双关语混合在一起。

还有Specsavers公司，他们修改了去年夏天男子欧洲杯的视觉测试作品《It ' s Coming Home》，在“实际上”这个词上涂写了几句，为户外广告增添了魅力。

市场研究集团System1通过其“测试你的广告”平台衡量了维他麦(Weetabix)、塞恩斯伯里(Sainsbury’s)和Specsavers广告的有效性，该平台分析了人们对广告的情绪反应，并给出了五星评级。

这三个广告都在全球静态广告中排名前25%，其中维他麦(Weetabix)得分3.4分(满分5分)，其次是Sainsbury(3.1分)和Specsavers(3分)。

未来

2022年女子欧洲杯吸引了数千名新球迷和一大批新赞助商，但如果女子体育的价值到2030年增长两倍，达到10亿英镑，保持势头将至关重要。

今天，英足总首席执行官马克·布林厄姆告诉BBC，英格兰队的胜利是一个“加速”女子足球发展的机会，他补充说，没有理由不让同样数量的女孩和男孩踢足球。英足总的目标是，到2024年，75%的学校在体育课上为女生提供平等的足球机会，目前这一比例为63%。

虽然欧洲杯的上座率创纪录令人鼓舞，但在国内赛季，人们的兴趣需要一周又一周地保持下去。WSL、BBC和天空体育签署了一份为期三年、每赛季800万英镑的里程碑式协议，在让更多电视观众更容易接触女子体育方面发挥着重要作用。

到2030年，女子体育的价值将达到英国的三倍

在观看比赛的球迷方面，英足总的目标是女子超级联赛(WSL)的平均上座率为6000人，英冠比赛的平均上座率为1000人，并希望在2024年之前将温布利女子足总杯决赛的门票卖光。

根据女子体育信托基金2月份发布的《能见度未发现》报告，WSL和本周回归的新形式板球锦标赛The Hundred是2021年女子体育收视率增长的主要驱动力。

2021年，约有620万人在没有在电视上观看英超比赛的情况下观看了WSL直播比赛，这表明女足出现了一个核心观众群体。至关重要的是，WSL为更广泛的女性运动消费提供了通道。2021年，WSL有590万新观众，他们在赛季开始前没有观看过任何其他女子运动。

伯明翰的英联邦运动会将持续到下周(女性运动员获得的奖牌比男性运动员更多)，今年秋天女子橄榄球联盟世界杯(Women’s Rugby League World Cup)也将是另一项主场赛事，各品牌有很多机会抓住围绕女子体育的兴奋和狂热粉丝，帮助该行业实现10亿英镑的目标。

前狮女、BBC主持人亚历克斯·斯科特(Alex Scott)提到了这个机会的规模。在昨晚的决赛报道中，斯科特说她不准备继续站在赞助商面前，“乞求他们参与到女子比赛中来”，并补充道:“你知道吗?如果你没有参与，那么你就错过了火车，它终于离开了车站，并且正在加速。”

创纪录的电视和现场观众，更不用说狮女队历史性的胜利，应该足以证明，现在正是投资女子体育的正确时机。