“这太尴尬了”:世界杯赞助商百威被禁止在体育场销售啤酒

在世界杯开幕前不到48小时，卡塔尔禁止在体育场内出售酒精饮料。

这一决定让国际足联世界杯赞助商百威陷入困境，因为该品牌获得了比赛期间在体育场馆销售啤酒的独家经营权。

百威英博旗下的啤酒品牌在其官方账号上发布了一条现已删除的推文，推文中简单地写道:“嗯，这很尴尬……”

百威英博(AB InBev)承认，“由于我们无法控制的情况，一些计划中的体育场激活无法推进”，但该公司表示，仍在期待其他活动。百威英博四年为百威的赞助支付了约6000万英镑。

比赛组织者国际足联今天早些时候证实了在体育场禁止酒类销售的决定。“经过主办国当局和国际足联的讨论，决定将酒精饮料的销售重点放在国际足联球迷节、其他球迷目的地和许可场地，从卡塔尔2022年世界杯体育场周边取消啤酒销售点，”它说。

卡塔尔决定的后果可能包括就(百威)2026年的合同续签进行更艰难的谈判。

康拉德·威切克，全球数据

在声明中，百威还感谢百威母公司百威英博的“理解”，并表示百威零度无酒精啤酒的销售将不受影响。

GlobalData的体育分析主管康拉德·威亚切克表示，停止在体育场销售酒精饮料的举动“有疏远”该品牌的风险，该品牌是国际足联的主要赞助商之一。他指出，该品牌与足球管理机构的合作将在本届世界杯后续签。

他表示:“卡塔尔决定的后果可能包括，就(百威)2026年的合同续签进行更艰难的谈判，国际足联通常预计将目前的赞助费提高一倍。”

yabo手机登入《营销周刊》专栏作家哈里·朗表示，这是他所谓的“史上最不受期待的世界杯”的“新低”。

“最令人惊讶的是转会的时机——巴德早在几年前就已经签下了这份合同，那么是什么原因让东道主在开球前消除了球迷们最后一丝喜悦呢?”这场比赛没有任何意义，所以我想我们不应该感到惊讶。”

赞助商什么时候会意识到他们无法在卡塔尔世界杯上获胜?

Lang补充道:“现在百威的律师们将沐浴在品牌团队的泪水中。”

卡塔尔在饮酒方面有严格的法律，只允许在某些场所饮酒。然而，当它在2010年获得世界杯主办权时，它同意放松这些规则。

虽然这一决定可能让赞助商百威感到亏了，但环球数据的威切克表示，该品牌在立即退出国际足联合作关系时可能会三思，尤其是下一届2026年世界杯将在北美举办。

“百威将谨慎地与管理机构断交，因为2026年美国锦标赛将受到高度重视。进军其他市场将为其他酒类品牌带来机会。”