Pret的涨价广告是你们2022年的营销活动

经过为期两周的四轮艰苦投票，《营销周刊》的读者们将Pret A Manger围绕咖啡订阅价格上涨的宣传评为202yabo手机登入2年最佳宣传活动。

该活动在最后一轮比赛中击败了BBC的#ThisIsOurBBC活动，将BBC的百年纪念活动挤到了第二位。

在决赛之前，两家公司都击败了博姿、艾维、麦当劳和网飞等品牌的激烈竞争，这些品牌都出现在了2022年《营销周》的热门广告中。yabo手机登入

获胜的竞选

清晰、简单、合理。这三个字总结了为什么Pret关于咖啡订阅价格上涨的宣传如此受欢迎。顾客永远不会因为不得不支付更多的钱而感到兴奋，但在变革开始之前，通过列出事实并解释为什么有必要这样做，Pret能够留住现有客户，并吸引新员工。

这一切都始于给订阅者的一封电子邮件(上图)，通知他们每月的费用将从20英镑增加到25英镑。这封邮件清楚地列出了价格上涨的实际成本，而不是一个百分比的增长。随后，该公司解释了为什么做出这一决定，以及每月额外的5英镑将弥补什么——包括通货膨胀、员工工资和增值税——然后强调了这一提议的价值，以及为什么这仍然是一笔好交易。

这封信在变更前六周发给客户，让人们充分警告并清楚地了解正在发生的事情。最近几个月，许多品牌被迫涨价，《营销周刊》专栏作家对此进行了重点报道yabo手机登入马克·里特森的黄金标准当涉及到沟通价格上涨。

这似乎并没有削弱消费者的热情，反而刺激了更多的人接受这项交易。即使每月25英镑的价格更高，但由于订阅者每天最多可以喝五杯咖啡，所以这项交易仍然很划算。但这对连锁店来说是有意义的，因为人们在取咖啡的时候会购买食品和零食，订阅者在Pret的花费通常是没有订阅者的四倍。

在英国，咖啡订阅服务目前每周使用120万次，高于2021年的66.7万次。与此同时，在伦敦市中心商店密度高的地区，Pret声称，尽管由于疫情大流行不得不关闭该地区的多家门店，但自推出咖啡订阅服务以来，该地区的市场份额有所增加。Pret表示，与2019年相比，其市场份额在交易和收入方面都实现了个位数增长。