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“尝试一种生活方式”:为什么零售商正在尝试“店中店”的合作关系
包括乐购、玛莎百货和阿斯达在内的零售商正在与其他品牌合作,为那些时间和金钱都很紧张的消费者创建一个“一站式商店”。
在物价上涨和钱包收紧的背景下,零售商不得不比以往任何时候都更加努力地争取消费者的血汗钱。因此,品牌可能会以赢者通吃的心态孤立自己。
然而,零售商越来越多地将品牌合作视为一种策略,以吸引消费者通过他们的实体和虚拟大门。
包括乐购、玛莎百货和阿斯达在内的零售商正在与其他品牌合作,为那些时间和金钱都很紧张的消费者创建一个“一站式商店”。
在物价上涨和钱包收紧的背景下,零售商不得不比以往任何时候都更加努力地争取消费者的血汗钱。因此,品牌可能会以赢者通吃的心态孤立自己。
然而,零售商越来越多地将品牌合作视为一种策略,以吸引消费者通过他们的实体和虚拟大门。
虽然玛莎百货和Next可以看到销售第三方品牌的盈利前景,但约翰·刘易斯的战略是否错了?
在Next去年决定增加数字营销支出后,圣诞节期间在线销售激增,全价销售额继续增长。
玛莎百货开始销售Hobbs、Joules和White Stuff等竞争对手的服装,目的是吸引更多顾客,并“加速”在线销售。
由凯度(Kantar)赞助的“有效性语言”(Language of Effectiveness)将探讨有效性对品牌的意义,以及高级利益相关者所表达的期望。
反赌博活动人士表示,禁止球衣正面赞助的同时,还允许这些广告出现在其他地方的决定是“不连贯的”。
首席执行官肯•墨菲称,通过会员卡价格、价格匹配和每日低价计划等举措,特易购已经“实质性地削弱了”自己与折扣店之间的价差。
ITV在ITVX背后的营销努力似乎正在取得成效,YouGov品牌指数数据显示,自ITVX取代ITV Hub以来,其考虑因素有了显著改善。