品牌选择在哪里投资将决定数字化的未来
通过将对黄金标准的支持正式化,并优先考虑经过认证的合作伙伴,广告商正在积极帮助建立一个更可持续、更有效、更面向用户的数字生态系统。
在数字广告领域,变革并不稀缺。从游戏和增强现实技术的发展,到在线音频的快速增长,技术创新为广告商提供了更新、更浸入式的方式,通过在线渠道吸引消费者。虽然这使得数字领域成为一个非常令人兴奋的领域,但变化的速度——加上行业的复杂性——也可能让广告商感到过于复杂和令人生畏。
然而,在这种背景下,有一些核心支柱是不变的——让品牌接受变化,同时有信心支持那些致力于使数字广告更安全、更透明、对消费者更好的标准。
这就是IAB英国金标准出现的原因。该标准于2017年推出,整合了现有的行业举措,旨在:打击广告欺诈;维护品牌安全;提升消费者的数字广告体验;支持提高供应链透明度;并帮助遵守电子隐私法规。简而言之,这是为买卖数字广告的公司提供的一站式认证,以确保他们遵守行业最佳实践。
就像行业一样,黄金标准多年来一直在变化,并将继续变化,以确保它跟上共同挑战的步伐。我们最近推出了该计划的最新版本,将重点放在提高供应链透明度上,并扩大了可以将游戏、音频和连接电视广告与显示和视频结合在一起的认证范围。
如今,英国74%的广告支出都花在了数字渠道上,因此把钱花在负责任的玩家身上就显得尤为重要。
获得金标准认证的公司正在积极地从内部推动数字广告行业的变革,使供应链上的每个人都更好——而广告商在这方面发挥着极其重要的作用。最终,品牌选择在哪里投资广告预算是决定未来数字广告行业格局的最大因素。
优先选择通过“金标准”认证的合作伙伴是一种直接的方式,可以确保你与那些正在提高数字标准并致力于为你的广告创造更好环境的企业合作。我们知道这种情况已经发生了——我们的研究表明,超过75%的机构正在与获得金标认证的公司进行更多的投资。这是基于我们的2021年数字广告支出报告显示,金标公司的增长速度是非认证公司的两倍多,这表明支出正流向坚持最佳实践的公司。
更重要的是,我们已经创建了一组金本位广告客户的支持者包括阿迪达斯、ASDA、可口可乐、麦当劳、Nationwide、联合利华、沃达丰等。所有致力于在任何可能的情况下与金标认证供应商合作的品牌,以及教育其合作伙伴和内部团队了解该计划的好处的品牌,都可以参加。
通过正式支持金标准,并优先考虑认证合作伙伴,这些品牌正在积极帮助建立一个更可持续、更有效和以用户为导向的数字生态系统。如果您有兴趣加入他们,或者已经与金标广告供应商合作,但还没有被指定为支持者,请与IAB UK联系。
如今,英国74%的广告支出都花在了数字渠道上,因此把钱花在负责任的玩家身上就显得尤为重要。通过支持金本位制,您可以在开创积极变革方面发挥不可或缺的作用。数字广告行业可能是复杂的,发展迅速,但黄金标准是一种帮助你有效导航的简单方法。就这么简单。
了解更多关于成为黄金标准广告客户支持者的信息在这里.
James Chandler是IAB UK的首席营销官。